B GIÁO DC VÀ ÀO TO
I HC À NNG
PHÙNG TH TRÀ MY
CHÍNH SÁCH MARKETING CA CÔNG TY
DC – TRANG THIT B Y T BÌNH NH
Chuyên ngành: Qun tr kinh doanh
Mã s: 60.34.05
TÓM TT LUN VN THC S QUN TR KINH DOANH
à Nng - Nm 2013
Công trình c hoàn thành ti
I HC À NNG
Ngi hng dn khoa hc: GS.TS TRƠNG BÁ THANH
Phn bin 1: PGS.TS. Lê Vn Huy
Phn bin 2: TS.  Th Thanh Vinh
Lun vn c bo v trc Hi ng chm Lun vn tt nghip thc
s Qun tr kinh doanh hp ti i hc à Nng vào ngày 19 tháng
07 nm 2013
Có th tìm hiu lun vn ti:
- Trung tâm Thông tin - Hc liu, i hc à Nng
- Th vin trng i hc Kinh t à Nng, 
i hc à Nng.
1
M U
1. Lý do chn  tài
Cnh tranh trên thơng trng ngày mt quyt lit, s phát
trin ca công ngh, c bit là công ngh thông tin, ã xóa i mi
rào cn v không gian và a lý. Nh vào công ngh, h có th tip
cn thông tin v sn ph m tt hơn, có nhiu s la chn hơn. Vì vy,
 kích thích vic tiêu th! sn ph m hàng hóa, công ty c"n phi
thuyt ph!c, phi ch#ng minh cho ngi tiêu dùng thy tính u vit
sn ph m ca mình so vi các sn ph m ca các công ty khác.
Không ch$ th, công ty còn phi xây dng quan h vi khách hàng
nh%m m bo s &n nh ca th trng và xây dng mt hình nh
công ty thân thin vi khách hàng. Chính t' nh(ng yêu c"u ó ã
làm cho hot ng marketing tr) nên quan trng i vi các công ty,
quyt nh n s tn ti c*ng nh phát trin ca công ty, hng
công ty n s thành công, phát huy nh(ng n lc hin có ca mình
 to nên li th cnh tranh và phát trin mt cách bn v(ng trong
môi trng cnh tranh ngày nay.
Công ty Dc – Trang thit b y t Bình nh là công ty hot
ng trong lnh vc dc ph m, marketing óng vai trò quan trng
trng qung bá sn ph m, thu hút và duy trì lòng trung thành ca
khách hàng trong nhiu nm qua. Tuy nhiên, các chơng trình
Marketing ca công ty vn cha thc s to c nh(ng n tng
sâu s+c cho khách hàng, cha có tính sáng to và còn nhiu bt cp
trong các chính sách v Marketing. Xut phát t' thc ti,n trên, tác
gi chn  tài “ Chính sách Marketing ca Công ty Dc – Trang
thit b y t Bình nh ” vi mong mun a ra c mt s gii
pháp  hoàn thin và nâng cao hơn n(a vai trò ca chính sách
2
marketing i vi s phát trin ca công ty.
2. Mc tiêu nghiên cu
H thng mt s vn  có tính cht lý lun và thc ti,n v
marketing. Trên cơ s) ó, ánh giá và phân tích thc trng v chính
sách marketing ca công ty Dc – Trang thit b y t Bình nh. T'
ó a ra c các gii pháp nh%m hoàn thin chính sách marketing
ca công ty Dc – Trang thit b y t Bình nh.
3. i tưng và phm vi nghiên cu
Lun vn ch yu nghiên c#u các vn  có liên quan n
chính sách marketing ca Công ty Dc – Trang thit b y t Bình
nh trong lnh vc dc ph m t' nm 2010 n nm 2012.
4. Phương pháp nghiên cu
S- d!ng phơng pháp phân tích, thng kê, so sánh, t&ng hp;
kt hp nghiên c#u lý lun vi t&ng kt thc ti,n và phơng pháp thu
thp s liu th# cp
5. N i dung và k!t c"u  tài
Tên  tài:
“CHÍNH SÁCH MARKETING C.A CÔNG TY D/0C -
TRANG THI1T B2 Y T1 BÌNH 2NH”.
Ngoài ph"n m) "u và kt lun nôi dung  tài gm có 3
chơng:
Chơng 1: Cơ s) lý lun chung v chính sách marketing trong
doanh nghip
Chơng 2: Thc trng chính sách marketing ca công ty Dc
- Trang thit b y t Bình nh
Chơng 3: Mt s gii pháp nh%m hoàn thin chính sách
marketing ca công ty Dc - Trang thit b y t Bình nh
3
6. T#ng quan tài li$u nghiên cu
Trong chng 1: C s lý lun chung v chính sách marketing
trong doanh nghip
Tác gi ã tham kho cơ s) lý lun v chính sách marketing
t' các sách và giáo trình nh:
- Tr"n Minh o (2011), Giáo trình Marketing cn bn, NXB
Thanh Niên, Hà Ni.
- Trơng ình Chin (2000), Qun Tr Marketing trong doanh
nghip; NXB Thng Kê, Hà Ni.
- Lê Th Gii, Nguy,n Xuân Lãn, Võ Quang Trí, inh Th L
Trâm, Phm Ngc Ái (2011), Qun tr Marketing – nh hng giá
tr; NXB Tài Chính.
Trong chng 2: Thc trng chính sách marketing ca công ty
Dc - Trang thit b y t Bình nh
- V ph"n t&ng quan công ty: tác gi ã thu thp và s- d!ng
mt s tài liu nh báo cáo cơ cu lao ng ca phòng T& ch#c –
Hành chính, các báo cáo tài chính và tình hình sn xut kinh doanh
qua các nm 2010 -2012; trang web: www.bidiphar.com.
- V ph"n thc trng chính sách marketing ca công ty: tác gi
s- d!ng các các thông tin và tài liu nh chính sách bán hàng công ty
qua các nm, T&ng kt hot ng sn xut, kinh doanh nm 2011 345
phơng hng nhim 3!5 nm 2012, T&ng kt hot ng sn xut,
kinh doanh nm 2012 345phơng hng nhim 3!5nm 2013 chính
sách phân phi, hot ng xúc tin ca công ty trên Website
www.bidiphar.com.
Trong chng 3, Mt s gii pháp nhm hoàn thin chính
sách marketing ca công ty Dc - Trang thit b y t Bình nh