Đ tài: Ý nghĩa c a th ng hi u trong ề ủ ươ ệ
phát tri n kinh doanh.ể
TR NG Đ I H C ĐÀ ƯỜ Ạ Ọ
L T Ạ
Khoa Kinh T ế
L p QTK35ớ
NF
M C ĐÍCHỤ
Th ng hi u là gì?ươ ệ
C u t o c a th ng hi u?ấ ạ ủ ươ ệ
Th ng hi u có ý nghĩa và vai ươ ệ
trò nh th nào?ư ế
NF
I. Tìm hi u chung v th ng ể ề ươ
hi uệ
1. Khái ni m.ệ
Th ng hi u đã xu t hi n cách đây hàng th k v i ươ ệ ấ ệ ế ỷ ớ
ý nghĩa đ phân bi t hàng hoá c a nhà s n xu t này ể ệ ủ ả ấ
v i hàng hoá c a nhà s n xu t khác.ớ ủ ả ấ
Th ng hi u là “m t cái tên, m t t ươ ệ ộ ộ ừ
ng , ký hi u, bi u t ng hình v thi t ữ ệ ể ượ ẽ ế
k ,… ho c t p h p các y u t trên ế ặ ậ ợ ế ố
nh m xác đ nh và phân bi t hàng hoá,ằ ị ệ
d ch v c a m t ng i ho c m t nhóm ng i bán ị ụ ủ ộ ườ ặ ộ ườ
hàng v i hàng hoá và d ch v c a các đ i th c nh ớ ị ụ ủ ố ủ ạ
tranh. NF
I. Tìm hi u chung v th ng ể ề ươ
hi uệ
2. C u t o c a th ng hi u.ấ ạ ủ ươ ệ
M t th ng hi u có th đ c c u t o b i 2 ph n.ộ ươ ệ ể ượ ấ ạ ở ầ
Phát âm đ c: ượ là nh ng y u t có th đ c đ c, tác ữ ế ố ể ọ ượ
đ ng vào thính giác c a ng i nghe nh tên công ty ộ ủ ườ ư
(vd: Unilever),
tên s n ph m (ả ẩ Dove),
câu kh u hi u (ẩ ệ nâng niu bàn chân Vi tệ),
đo n nh c hát đ c tr ng và các y u tạ ạ ặ ư ế ố
phát âm đ c khác.( trăm ph n trăm, ượ ầ
S a t i nguyên ch t…)ữ ươ ấ
NF
I. Tìm hi u chung v th ng hi uể ề ươ ệ
Không phát âm đ c: ượ Là các y u t không ế ố
đ c đ c mà ch có th c m nh n đ c ọ ượ ỉ ể ả ậ ượ
b ng th giác nh hình v , ằ ị ư ẽ
bi u t ng ( ví d ể ượ ụ hình l i li m c a ưỡ ề ủ
hãng Nike),
màu s c (ắmàu đ c a Coca Colaỏ ủ ),
ki u dáng thi t k , bao bì ể ế ế
(ki u chai n c khoáng Lavieể ướ )
và các y u t nh n bi t khác.ế ố ậ ế
NF