Ý tưởng viết quảng cáo thứ 24: Cỡ
chữ cũng rất quan trọng
BẠN ĐÃ MẤT HÀNG GIỜ ngồi trước màn hình máy tính để viết nên những
câu chuyện về các sản phẩm của mình. Giờ đây, bạn muốn những thông điệp
đó được thể hiện trong một hình thức hấp dẫn đối với khách hàng, khiến họ
muốn mua hàng của bạn. Công việc của người trình bày là thể hiện bài viết
dưới dạng hình ảnh và đưa thông tin đến với độc giả một cách hiệu quả nhất.
Viết quảng cáo kích thước font chữ rất quan trọng
Nhưng thật điên đầu khi nhiều người thiết kế dường như đang cố gắng làm
điều hoàn toàn ngược lại. Họ đặt ra quá nhiều chướng ngại vật cho việc đọc
hiểu của khách hàng bằng những thứ mà công nghệ tiên tiến và phù phiếm
của họ có thể tạo ra được. (Và điều điên đầu hơn là những người trình bày
như thế vẫn được trả lương).
Ý tưởng
Từ vô số những công ty cần phải hiểu biết hơn
Có rất nhiều phương pháp đã được thử và kiểm nghiệm cho thấy việc người
trình bày phá hoại những nỗ lực của bạn trong việc truyền đạt thông điệp đến
độc giả. Họ có thể hủy hoại cơ hội bán hàng của bạn. Sau đây là ba điều àm
họ làm:
1. Những đồ thị làm nền phía sau chữ viết khiến chúng trở nên khó đọc.
2. Tương phản quá ít giữa màu chữ và phông nền khiến việc đọc bài chẳng
khác nào tìm một con mèo trắng giữa cơn bão tuyết.
3. Tách đoạn hoặc phân trang không hợp lý làm mất đi vần điệu và cấu
trúc của bài viết.
Nhưng một trong những rào cản phổ biến nhất chính là việc để chữ quá nhỏ
đến mức khó đọc. Nguyên nhân này khá cơ bản phải không? Hãy dùng cỡ
chữ thích hợp để người đọc có thể đọc được một cách dễ dàng. Tuy nhiên,
thật đáng ngạc nhiên khi quá nhiều người trình bày dường như không hiểu
được nguyên tắc cơ bản này.
Tôi thậm chí còn thấy phần chính của một bài viết trên brochure nọ để phông
chữ không chân, cỡ chữ 6 (tương ứng phông chữ 12 tại Việt Nam). Cỡ chữ 6
chỉ là dành cho những ghi chú cuối trang. Trong điều kiện ánh sáng không lý
tưởng với một người 35 tuổi thì cỡ chữ này gần như không đọc được.
Quan sát kỹ những đồng nghiệp của bạn, xem có bao nhiêu người còn trẻ
trung và có tầm nhìn 20/20, bao nhiêu người phải đeo kính hoặc kính sát
tròng. Rất nhiều người đã có tuổi, nhạy cảm là khách hàng của bạn. Họ có
cuộc sống bận rộn. Họ có nhiều thứ khác hay hơn để làm hơn là luồn lách
qua những chướng ngại vật để đến với thông điệp bán hàng của bạn.
Thực hành
Mức độ dễ đọc của mỗi bài viết rất khác nhau, tùy thuộc vào phông chữ, độ
đậm nhạt và cách dòng, nhưng có một quy tắc cơ bản là tối thiểu phải là cỡ
chữ 9 hoặc 10 cho phần chính (tương ứng phông chữ 14).
Cỡ chữ rất quan trọng. Nếu khách hàng có thể đọc được thông điệp của bạn
mà không để ý đến cỡ chữ thì đó mới là cỡ chữ thích hợp.
Mời bạn đón đọc Ý tưởng viết quảng cáo thứ 25: "Tôi phản đối"
