Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
82
LÝ THUYT
HÀNH VI
NGƯ"I TIÊU DÙNG
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
83
M'c tiêu nghiên c*u
•Phân tích hành vi ngưi tiêu dùng nhm xác
ñnh phương án tiêu dùng ti ưu, da trên:
–Thuy$t h%u d&ng
–Và phân tích cân bng tiêu dùng bng
phương pháp hình h*c
C,n lưu ý rng, m/i phương pháp (lý
thuy$t) ñ2u có ưu và như4c ñi5m nhưng b6
sung cho nhau và mang l9i k$t qu< là thng
nh=t
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
84
M'c tiêu nghiên c*u
•Các v=n ñ2 liên quan:
–S hình thành ñưng c,u th trưng
–Đưng tiêu dùng theo giá
–Đưng tiêu dùng theo thu nhAp
–Đưng Engel
–Tác ñCng thay th$ và tác ñCng thu nhAp
–ThDng dư tiêu dùng
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
85
Thuy-t h.u d'ng
•Là công trình nghiên cGu ñCc lAp cHa ba nhà
kinh t$ h*c thuCc trưng phái c6 ñi5n (1870), là:
William Stanley Jevons (Anh), Karl Menger (Áo)
và Leon Walras (Pháp).
–Gi< ñnh n2n t<ng:
MGc thUa mãn cHa ngưi tiêu dùng có th5
ñnh lư4ng và ño lưng ñư4c;
Các s<n phXm có th5 chia nhU;
NTD luôn có s la ch*n h4p lý.
–Các khái ni[m cơ b<n, như: h%u d&ng, t6ng
h%u d&ng và h%u d&ng biên.
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
86
H.u d'ng
•H%u d&ng:
–Hay g*i là thUa d&ng (U – Utility)
–Là s thUa mãn mà mCt ngưi tiêu dùng c<m
nhAn ñư4c khi s_ d&ng mCt lo9i hàng hóa nào
ñó.
–H%u d&ng mang tính chH quan
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
87
T2ng h.u d'ng
•T6ng h%u d&ng
–Ký hi[u: TU – Total Utility
–Là mGc thUa mãn ñ9t ñư4c khi tiêu dùng mCt
lư4ng s<n phXm nh=t ñnh trong m/i ñơn v
thi gian.
T6ng h%u d&ng s` ph& thuCc vào s lư4ng
s<n phXm ñư4c s_ d&ng;
Nhưng không ñang nghĩa vci vi[c s_ d&ng
ngày càng nhi2u s<n phXm thì t6ng h%u
d&ng s` tăng.
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
88
H.u d'ng biên
•H%u d&ng biên
–Ký hi[u: MU – Marginal Utility
–Là s thay ñ6i trong t6ng h%u d&ng khi s_
d&ng thêm mCt ñơn v s<n phXm (vci ñi2u
ki[n các y$u t khác không ñ6i)
–Công thGc tính:
MU= ∆
∆∆
∆TU/∆
∆∆
∆X
N$u hàm t6ng h%u d&ng là hàm liên t&c thì
h%u d&ng biên chính là
ñ9o hàm bAc nh=t
cHa hàm t6ng h%u d&ng
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
89
Quy lu:t MU gi;m d<n
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
90
Ý nghĩa
•Khi s_ d&ng ngày càng
nhiAu mCt s<n phXm (trong
khi các s<n phXm khác gi%
nguyên trong m/i ñơn v
thi gian) thì h%u d&ng biên
cHa s<n phXm ñó s` gi;m
d<n:
–
TU tăng thì MU > 0
–
TU max thì MU = 0
–
TU gi<m thì MU < 0
Microeconomic
Ths. Nguyn Tn Phong
91
M'c ñích tiêu dùng
•M&c ñích cHa ngưi tiêu dùng là:
–Ti ña hóa thUa mãn
–Trong gici h9n v2 ngân sách.
Gici h9n ngân sách th5 hi[n qua mGc thu
nhAp và giá c< hàng hóa c,n mua
Vn ñA ñFt ra là ngưi tiêu dùng ph<i mua
bao nhiêu hàng hóa trong ph9m vi ngân sách ñ5
ñ9t m&c ñích trong tiêu dùng. Phương án tiêu
dùng (hay g*i là r/ hàng hóa) khi ñó g*i là
phương án cân bng ti ưu trong tiêu dùng.