Bài giảng Marketing căn bản - Tuần 1: Giới thiệu môn học và tổng quan về marketing

MARKETING CĂN BẢN<br /> Tuần 1<br /> GIỚI THIỆU MÔN HỌC<br /> &<br /> TỔNG QUAN VỀ MARKETING<br /> <br /> Mục tiêu bài giảng<br /> Sau khi kết thúc bài giảng này, sinh viên có thể hiểu:<br /> • Lịch sử ra đời và phát triển của Marketing<br /> • Marketing là gì và phân biệt thế nào với nhu cầu,<br /> mong muốn và yêu cầu.<br /> • Nguồn gốc của lợi nhuận<br /> • Ý nghĩa của tiến trình chiến lược Marketing<br /> • Vai trò của Marketing trong đời sống<br /> • Các thành phần của Marketing hỗn hợp<br /> (Marketing mix)<br /> • Kế hoạch marketing được thiết lập như thế nào<br /> <br /> Nội dung hôm nay<br /> 1. Giới thiệu môn học<br /> <br /> 2. Lịch sử ra đời và phát triển của Marketing<br /> 3. Khái niệm Marketing và các khái niệm liên<br /> <br /> quan<br /> 4. Vai trò của marketing trong doanh nghiệp<br /> 5. Marketing hỗn hợp<br /> <br /> Giới thiệu môn học<br /> Học phần Marketing Căn Bản cung cấp cho sinh viên<br /> những khái niệm và nguyên lý cơ bản của marketing.<br /> Một số chủ đề sẽ được thảo luận trong học phần này<br /> bao gồm:<br />  Phân tích môi trường kinh doanh, đối thủ cạnh tranh<br />  Phân khúc và lựa chọn thị trường mục tiêu<br />  Phát triển sản phẩm theo nhu cầu của khách hàng<br />  Định vị sản phẩm và thương hiệu<br />  Phát triển kênh phân phối<br />  Định giá sản phẩm<br />  Những chiến lược truyền thông<br /> <br /> Tài liệu tham khảo<br /> • Đinh Tiến Minh & các tác giả<br /> <br /> (2012), Giáo trình Marketing<br /> căn bản, NXB Lao động.<br /> • Philip Kotler, Gary Amstrong<br /> (2013), Nguyên lý tiếp thị, NXB<br /> Lao động xã hội.<br /> • Vũ Thế Dũng & Trương Tôn<br /> Hiền Đức (2014), Quản Trị Tiếp<br /> Thị - Lý Thuyết & Tình Huống,<br /> NXB Khoa học và kỹ thuật.<br /> • Thu Thủy, Những Chiến Lược<br /> Marketing Hiệu Quả Kỳ Diệu,<br /> NXB LĐXH<br /> <br />