Bài giảng Marketing cảng hàng không: Chương 3 - ThS. Hoàng Thị Kim Thoa

Ngành vận tải hàng không (VTHK) đóng vai trò chiến lược trong hệ thống giao thông và phát triển kinh tế-xã hội toàn cầu. Việc nắm bắt sâu sắc động lực và cấu trúc của "thị trường vận tải hàng không" là yếu tố then chốt cho sự thành công và bền vững của các tổ chức hàng không. Chương này được thiết kế để cung cấp cái nhìn toàn diện về "đặc điểm thị trường hàng không", từ định nghĩa, các chủ thể tham gia đến trạng thái cạnh tranh và những đặc tính cầu độc đáo. Mục tiêu là trang bị kiến thức nền tảng để hiểu rõ cách thức "phân khúc thị trường" và áp dụng các phương pháp "dự báo nhu cầu hàng không", từ đó định hình chiến lược "phát triển ngành hàng không" hiệu quả trong một môi trường đầy biến động.

Sinh viên, nhà nghiên cứu và chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế, quản trị và vận tải hàng không, đặc biệt là những người quan tâm đến thị trường hàng không Việt Nam.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan có hệ thống về "thị trường vận tải hàng không" (VTHK) và những yếu tố then chốt ảnh hưởng đến "phát triển ngành hàng không". Khởi đầu bằng việc định nghĩa rõ ràng "khái niệm thị trường VTHK" – bao gồm vận chuyển hành khách và hàng hóa tiềm năng giữa hai điểm bằng dịch vụ hàng không thương mại – tài liệu sau đó đi sâu vào phân tích "đặc điểm thị trường hàng không". Các đặc điểm nổi bật được trình bày bao gồm việc thị trường VTHK mang tính "độc quyền nhóm", sự phụ thuộc chặt chẽ vào tổng sản phẩm quốc nội (GDP), tính thời vụ cao, và sự lệch chiều trong nhu cầu ngắn hạn, được minh họa cụ thể qua dữ liệu và biểu đồ tăng trưởng tại Việt Nam. Tiếp theo, tài liệu làm rõ tầm quan trọng của "phân khúc thị trường hàng không" như một công cụ chiến lược. Nó đề xuất các mục tiêu và yêu cầu cho việc phân khúc, nhằm đánh giá sức hấp dẫn của từng phân khúc, xác định nhu cầu cơ bản và xây dựng các chính sách marketing hỗn hợp phù hợp. Cuối cùng, tài liệu nhấn mạnh vai trò của các phương pháp "dự báo nhu cầu hàng không" như một yếu tố không thể thiếu để lập kế hoạch phát triển các công ty/cảng hàng không (CHK). Việc áp dụng những kiến thức này không chỉ giúp các bên liên quan hiểu rõ thị trường mà còn cho phép họ xây dựng chiến lược kinh doanh và đầu tư hiệu quả, tối ưu hóa hoạt động và đảm bảo sự tăng trưởng bền vững trong "ngành hàng không".