04/15/23 55
Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược liên kết thương hiệu
Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH
Chương 4:
Xúc tiến quảng bá
hình ảnh thương
hiệu
Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu
04/15/23 56
Chiến lược
định vị thương hiệu
04/15/23 57
Định nghĩa
Định vị thương hiệu
Là các cố gắng và nỗ lực của DN
nhằm cho khách hàng và công
chúng thấy được vị thế xác định
của thương hiệu
•Theo tác giả Marc Filser:
•"Nỗ lực đem lại cho sản phẩm một
hình ảnh riêng, dễ đi vào nhận
thức của khách hàng".
•"Là điều mà doanh nghiệp muốn
khách hàng liên tưởng tới mỗi khi
đối diện với thương hiệu của
mình"
04/15/23 58
•Lựa chọn định vị rộng cho thương hiệu.
•Lựa chọn định vị đặc thù cho thương hiệu.
•Lựa chọn định vị giá trị cho thương hiệu.
•Lựa chọn tổng giá trị cho thương hiệu.
Các lựa chọn cơ bản cho định vị
04/15/23 59
•Nhà sản xuất sản phẩm độc đáo
•Dẫn đầu về giá thành thấp
•Khai thác và phục vụ thị trường chuyên biệt
•Dẫn đầu về sản phẩm, nổi trội về hoạt động, hướng
đến khách hàng
Định vị rộng