Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 6 - Trường ĐH Tài chính Marketing

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, hoạt động marketing đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng và phát triển các thương hiệu mạnh. Chương này đi sâu vào tầm quan trọng của marketing trong chiến lược thương hiệu, làm rõ cách các doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ marketing để tạo dựng giá trị thương hiệu bền vững. Chúng ta sẽ khám phá các quyết định marketing cốt lõi và các phương pháp để tận dụng hiệu quả các liên tưởng thứ cấp, từ đó giúp thương hiệu không chỉ thâm nhập thị trường thành công mà còn thiết lập một định vị vững chắc và đạt được lợi thế cạnh tranh vượt trội.

Sinh viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh; nhà quản lý thương hiệu; và các chuyên gia quan tâm đến chiến lược phát triển thương hiệu.

Chương 6 tập trung phân tích sâu rộng vai trò không thể thiếu của marketing trong việc phát triển và duy trì một thương hiệu mạnh mẽ. Nó nhấn mạnh rằng marketing không chỉ là công cụ để thâm nhập thị trường mà còn là yếu tố quyết định trong việc triển khai định vị thương hiệu thành công và gia tăng lợi thế cạnh tranh. Nội dung chính của chương bao gồm ba phần: đầu tiên, làm rõ vai trò chiến lược của marketing trong việc xây dựng thương hiệu; thứ hai, trình bày chi tiết các quyết định marketing quan trọng liên quan đến sản phẩm và định giá, bao gồm thiết kế thương hiệu, quản lý danh mục sản phẩm, đảm bảo chất lượng, thiết kế bao bì, dịch vụ hậu mãi, phát triển sản phẩm mới và chiến lược vòng đời sản phẩm. Phần này cũng đi sâu vào mối quan hệ giữa thương hiệu và định giá sản phẩm, nhấn mạnh giá cả không chỉ là nguồn doanh thu mà còn là yếu tố hỗ trợ định vị thương hiệu và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Cuối cùng, chương khám phá cách thức tận dụng các liên tưởng thứ cấp để củng cố và xây dựng giá trị thương hiệu. Các phương pháp và chiến lược được trình bày trong chương này cung cấp một khung sườn toàn diện cho các nhà quản lý và chiến lược gia để phát triển và quản lý thương hiệu một cách hiệu quả, đảm bảo sự tăng trưởng bền vững và khả năng cạnh tranh trên thị trường.