Bài giảng Quản trị thương hiệu sản phẩm và doanh nghiệp: Chương 3 - ĐH Thương mại

D<br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Chƣơng 3:<br /> <br /> M<br /> <br /> XÂM PHẠM THƢƠNG HIỆU<br /> VÀ XỬ LÝ CÁC TÌNH HUỐNG<br /> XÂM PHẠM THƢƠNG HIỆU<br /> <br /> U<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 45<br /> <br /> Xâm phạm thƣơng hiệu là bất kỳ hành vi nào<br /> từ bên ngoài làm tổn hại đến uy tín và hình ảnh<br /> thƣơng hiệu<br /> <br /> D<br /> <br /> H<br /> <br /> • Hành vi cố ý và hành vi không cố ý (vô tình)<br /> • Hành vi trực tiếp và hành vi gián tiếp<br /> • Xâm phạm thường dẫn đến tranh chấp (Những xung đột,<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> mẫu thuẫn về quyền lợi giữa các bên liên quan đến thương hiệu<br /> trong khai thác và sở hữu).<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> 3.1. Khái niệm và những dạng thức XP TH điển hình<br /> <br /> 3.1.1. Khái niệm xâm phạm thƣơng hiệu<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 46<br /> <br /> D<br /> <br /> • Sự xuất hiện của hàng giả/nhái<br /> <br /> H<br /> <br /> – Hàng giả về nhãn hiệu (Tạo nhãn hiệu giống hệt hoặc tương tự<br /> tới mức gây nhầm lẫn).<br /> – Hàng giả về kiểu dáng công nghiệp<br /> – Hàng giả về chất lượng<br /> – Hàng giả về nguồn gốc xuất xứ<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> • Các điểm bán tương tự hoặc giống hệt<br /> • Các hành vi xuyên tạc, nói xấu về hàng hóa, dịch vụ và<br /> doanh nghiệp<br /> • Các hành vi cạnh tranh không lành mạnh<br /> <br /> M<br /> <br /> U<br /> <br /> 3.1. Khái niệm và những dạng thức XP TH điển hình<br /> <br /> 3.1.2. Các dạng thức xâm phạm thƣơng hiệu chủ yếu<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 47<br /> <br /> Các bên cùng có lợi và tôn trọng lẫn nhau.<br /> Bảo vệ tối đa lợi ích của thương hiệu và doanh nghiệp<br /> Thương lượng là tối ưu, kiện tụng là không mong muốn<br /> Quyền tài sản gắn liền với quyền khai thác thương hiệu<br /> Tận dụng và khai thác tối đa từ sự cố tranh chấp để hạn<br /> chế tổn hại từ tranh chấp thương hiệu<br /> • Nỗ lực theo đuổi đến cùng và hợp tác với các cơ quan<br /> liên quan để giải quyết tranh chấp<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> •<br /> <br /> D<br /> <br /> U<br /> <br /> 3.2. Xử lý các tình huống xâm phạm TH<br /> <br /> 3.2.1. Yêu cầu chung trong xử lý xâm phạm thƣơng hiệu<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 48<br /> <br /> D<br /> Chứng minh<br /> tính hợp pháp<br /> <br /> Cảnh báo,<br /> thƣơng lƣợng<br /> <br /> Bằng chứng<br /> xâm phạm<br /> <br /> Kiện tụng<br /> vvvvvvvvvvv<br /> <br /> Can thiệp của cơ<br /> quan chức năng<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> U<br /> <br /> 3.2. Xử lý các tình huống xâm phạm TH<br /> <br /> 3.2.2. Các bƣớc nghiệp vụ trong xử lý xâm phạm TH<br /> <br /> 9/27/2017<br /> <br /> 49<br /> <br />