5.1 THIẾ T LẬ P KẾ HOẠ CH, MỤ C TIÊU TRUYỀ N
THÔNG
5.2 THIẾ T LẬ P VÀ PHÂN BỔ NGÂN SÁCH
TRUYỀ N THÔNG
MỤC TIÊU CHƯƠNG 3
1. Phân tích cách thiết lập và nội dung các bước
trong lập kế hoạch IMC
2. Phân tích giá trị của thiết lập mục tiêu IMC trong
quá trình lập kế hoạch IMC
3. Tìm hiểu sự giống và khác nhau giữa mục tiêu
truyền thông và mục tiêu kinh tế trong IMC
4. Phân tích các phương pháp xác lập mục tiêu IMC
3.1 LẬ P KẾ HOẠ CH TRUYỀ N
THÔNG
Xem
xÐt kÕ
ho¹ ch
MKT
Ph©n tÝch
bèi c¶nh,
x¸ c ®Þnh
c¬ héi ,
vÊn ®Ò &
t×nh h×nh
ch¬ng
tr×nh
truyÒn
th«ng
X¸ c
®Þnh
môc
tiª u,
ng©n
s¸ ch
Ph¸ t
triÓn,
tÝch hî p
vµ thùc
hiÖn
c¸ c ch-
¬ng
tr×nh
IMC
Gi¸ m
s¸ t,
®¸ nh gi¸
vµ ®iÒu
khiÓn
ch¬ng
tr×nh
IMC