ĐÁNH GIÁ HIỆ U QUẢ IMC
CHƯ Ơ NG 6
NỘ I DUNG CHƯ Ơ NG:
6.1 Các quan điể m, quy trình đánh giá hiệ u quả IMC
6.2 Các phư ơ ng pháp đánh giá hiệ u quả IMC
MỤ C TIÊU CHƯ Ơ NG 6
1. Chỉ ra sự cầ n thiế t, quan điể m, bả n chấ t, vai trò
và vấ n đề cơ bả n trong đánh giá hiệ u quả IMC
2. Làm rõ đặ c trư ng củ a hệ thố ng đánh giá IMC
3. Phân tích quy trình đánh giá IMC
4. Chỉ ra các quyế t đị nh sau đánh giá IMC
CÁC QUAN ĐIỂ M ĐÁNH GIÁ HIỆ U QUẢ IMC
BÀI TẬP TÌNH HUỐNG
TỪ MỘT TÌNH HUỐNG TRUYỀN
THÔNG THỰC TiỄN:
1) Sự cần thiết phải đánh giá hiệu quả
IMC?
2) Chỉ ra những thách thức trong đánh
giá hiệu quả IMC?