Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Quảng cáo và phương tiện truyền thông - ThS. Nguyễn Hoàng Sinh

Bài giảng Truyền thông Marketing tích hợp: Quảng cáo và phương tiện truyền thông là một tài liệu giúp các bạn học có thể hiểu vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo trong marcom; nắm tiến trình và nội dung lập kế hoạch quảng cáo; biết quá trình sáng tạo và các phương pháp xây dựng ý tưởng sáng tạo...

Học viên, sinh viên, nhà nghiên cứu về quảng cáo và truyền thông marketing.

Tài liệu này bao gồm 10 phần, mỗi phần tập trung vào một vấn đề cụ thể trong lĩnh vực quảng cáo và truyền thông marketing. Phần đầu tiên là tổng quan về quảng cáo, định nghĩa quảng cáo, vai trò của quảng cáo, chức năng của quảng cáo... Phần sau đó là quy trình lập kế hoạch quảng cáo, bao gồm phân tích tình thế, mục tiêu, ngân sách, chiến lược thông điệp, phương tiện truyền thông... Phần tiếp theo là sáng tạo quảng cáo, bao gồm đề cập đến khả năng sáng tạo, quy trình sáng tạo, bản yêu cầu sáng tạo, ý tưởng sáng tạo... Phần sau cùng là thực hiện ý tưởng sáng tạo, bao gồm bán trực tiếp hay thông điệp thực tế, chứng minh khoa học hay kỹ thuật, luận chứng, so sánh, sự chứng thực, một phần của cuộc sống... Tài liệu này cung cấp cho các học viên một cái nhìn tổng thể về quảng cáo và truyền thông marketing, giúp họ có thể hiểu rõ vai trò, chức năng, nhiệm vụ của quảng cáo trong marcom; nắm tiến trình và nội dung lập kế hoạch quảng cáo; biết quá trình sáng tạo và các phương pháp xây dựng ý tưởng sáng tạo...