1
8
IMPLEMENTING&MEASURINGIMCPROGRAMS
ThS.NGUYỄNHOÀNGSINH
sinhoanguyen@yahoo.com
Copyright©NguyenHoangSinh
NỘIDUNGBÀIGIẢNG
Vaitròcủacôngtyquảng
cáo, truyềnthông trong IMC
Mụctiêu:
•Hiểuđượcvaitròcủacôn
g
t
y
cáo,
truyền
thông
trong
IMC
Tổchứctruyềnthông
marketingtrongdoanhnghiệp
Côngtydịchvụquảngcáo
Đolườnghiệuquảtruyền
thôngmarketing
g y
quảngcáovàtổchứctruyền
thôngkháctrongthựchiệncác
hoạtđộngtruyềnthông
•Biếtđolườngđểđánhgiáhiệu
quảmộtchươngtrìnhIMC
2
VAITRÒCÔNGTYQUẢNGCÁO,TRUYỀNTHÔNG
Nhữngbênthêmgia:
Tổchứctậptrung:
TỔCHỨCTRUYỀNTHÔNGMARKETINGTRONGDN
3
Tổchứcphânquyền:
TỔCHỨCTRUYỀNTHÔNGMARKETINGTRONGDN
Vídụ:
TỔCHỨCTRUYỀNTHÔNGMARKETINGTRONGDN
4
Ưuđiểm:
•Tiếtkiệmchi
p
hí
DNTỰTRIỂNKHAI(IN‐HOUSEAGENCY)
Benettonsửdụngin‐house
agency:
p
•Giatăngsựkiểmsoát
•Phốihợptốthơn
Nhượcđiểm:
•Ítkinhnghiệm
•Thiếusựkháchquan
•Tínhlinhhoạtthấp
agency:
CÔNGTYQUẢNGCÁO(ADAGENCY)
LýdosửdụngcôngtyQC:
•Chu
y
ên
g
iacóchu
y
ênmôncao
Cungcấpdịchvụquảngcáo:
•Toànbộ
y g y
•Chuyênsâumộtngành
•Đánhgiáthịtrườngkháchquan
•Nhiềukinhnghiệm
•Giớihạn
•Chuyênbiệt
5
Dịchvụtoànbộ(Full‐service):
CÔNGTYQUẢNGCÁO(ADAGENCY)
Tổchứccácbộphận:
CÔNGTYQUẢNGCÁO(ADAGENCY)
Phòngnghiên
cứuthiếtkếvà
thựchiệncác
chươngtrình
nghiên cứu
Dịchvụ
Marketing
Kếtnốigiữa
Agencyvà
Kháchhàng
Account
executive
Dịchvụ
kháchhàng
Sángtạovà
thựchiệncác
mẫuquảng
cáo
Các chuyên
Dịchvụ
sángtạo
Kếtoán/tài
chính
Nhânsự
Hànhchính&
Tàichính
nghiên
cứu
PhòngMedia
phântích,lựa
chọnphương
tiệntruyền
thôngvàkíhợp
đồngtriểnkhai
executive
quảnlýcác
Kháchhàng
Các
chuyên
giaviếtQuảng
cáo,cácnghệ
sĩ,cácchuyên
viênđặcbiệt
khác