abaB
Th c hành ngh nâng cao ự ề
tu n Iầ
GVHD: Tr n Th Vânầ ị
SVTH: Vũ Th Liênị
L p : ĐHLT QTKDK2A1ớ
L I M Đ UỜ Ở Ầ
Trong th i kì m c a c a n n kinh t hi n ờ ở ử ủ ề ế ệ
nay, đ c bi t là sau khi Vi t Nam gia nh p WTO, ặ ệ ệ ậ
chúng ta không th không nh c đ n t m quan ể ắ ế ầ
tr ng c a các chi n l c phát tri n giúp các ọ ủ ế ượ ể
doanh nghi p trong n c c nh tranh đ c v i ệ ướ ạ ượ ớ
các doanh nghi p n c ngoài. Vì xây d ng chi n ệ ướ ự ế
l c không ch là m t ch c năng trong ho t đ ng ượ ỉ ộ ứ ạ ộ
kinh doanh, nó còn là m t tri t lý d n d t toàn b ộ ế ẫ ắ ộ
ho t đ ng c a doanh nghi p trong vi c phát hi n ạ ộ ủ ệ ệ ệ
ra, đáp ng và làm tho mãn cho nhu c u c a ứ ả ầ ủ
khách hàng.
N m b t xu th đó, trong nh ng năm qua, m c ắ ắ ế ữ ặ
dù ph i c nh tranh v i các s n ph m s a trong ả ạ ớ ả ẩ ữ
và ngoài n c, song b ng nhi u n l c, Vinamilk ướ ằ ề ỗ ự
đã duy trì đ c vai trò ch đ o c a mình trên th ượ ủ ạ ủ ị
tr ng trong n c và c nh tranh có hi u ườ ướ ạ ệ
qu v i các nhãn hi u s a c a n c ngoài. Theo k t ả ớ ệ ữ ủ ướ ế
qu bình ch n 100 th ng hi u m nh nh t Vi t Nam ả ọ ươ ệ ạ ấ ệ
(Do Báo Sài Gòn Ti p th t ch c), Vinamilk là th ng ế ị ổ ứ ươ
hi u th c ph m s 1 c a Vi t Nam chi m th ph n ệ ự ẩ ố ủ ệ ế ị ầ
hàng đ u, đ t t c đ tăng tr ng 30%/năm, đ c ầ ạ ố ộ ưở ượ
ng i tiêu dùng tín nhi m và liên ti p đ c bình ch n ườ ệ ế ượ ọ
là s n ph m đ ng đ u TOP TEN hàng Vi t Nam ch t ả ẩ ứ ầ ệ ấ
l ng cao 8 năm li n 1997-2004. Đ đ t đ c nh ng ượ ề ể ạ ượ ữ
thành t u nh trên, không ph i b t c m t doanh ự ư ả ấ ứ ộ
nghi p Vi t Nam nào cũng d dàng đ t đ c. Ch c ệ ệ ễ ạ ượ ắ
ch n các nhà lãnh đ o c a th ng hi u n i ti ng ắ ạ ủ ươ ệ ổ ế
Vinamilk đã ph i th c hi n khâu xây d ng chi n l c ả ự ệ ự ế ượ
h t s c thành công.V y nh ng chi n l c mà ế ứ ậ ữ ế ượ
Vinamilk đã s d ng là gì đ khi n th ng hi u c a ử ụ ể ế ươ ệ ủ
mình tr nên thành công đ n v y? Đ tr l i cho câu ở ế ậ ể ả ờ
h i trên và qua tìm hi u v công ty s a Vinamilk em ỏ ể ề ữ
xin phân tích m t vài chi n l c đã giúp Vinamilk ộ ế ượ
đ ng v ng trên th tr ng trong su t 30 năm qua.ứ ữ ị ườ ố
I-Gi i thi u công ty s a Vinamilk:ớ ệ ữ
1.Đôi nét v công tyề:
•Đ c hình thành t năm 1976, Công ty ượ ừ
S a Vi t Nam (VINAMILK) đã l n m nh ữ ệ ớ ạ
và tr thành doanh nghi p hàng đ u c a ở ệ ầ ủ
ngành công nghi p ch bi n s a, hi n ệ ế ế ữ ệ
chi m lĩnh 75% th ph n s a t i Vi t Nam.ế ị ầ ữ ạ ệ
( s v n đi u l hi n t i là 3.512.563.000 ố ố ề ệ ệ ạ
đ ng)ồ