
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN......................................................................................................1
LỜI CẢM ƠN............................................................................................................2
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT....................................................................................5
DANH MỤC BẢNG BIỂU.......................................................................................6
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ..............................................................................7
TÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN............................................................................... 8
PHẦN MỞ ĐẦU........................................................................................................1
1. LÝ DO LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA ĐỀ ÁN................................................ 1
2. MỤC TIÊU VÀ NHIỆM VỤ CỦA ĐỀ ÁN................................................... 2
2.1. Mục tiêu chung........................................................................................2
2.2. Nhiệm vụ nghiên cứu.............................................................................. 2
3. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI CỦA ĐỀ ÁN................................................... 2
3.1. Đối tượng nghiên cứu..............................................................................2
3.2. Phạm vi nghiên cứu.................................................................................2
4. QUY TRÌNH VÀ PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN ĐỀ ÁN......................... 3
4.1. Quy trình thực hiện đề án...................................................................... 3
4.2. Phương pháp thực hiện đề án............................................................... 4
5. KẾT CẤU ĐỀ ÁN............................................................................................6
PHẦN 1: CƠ SỞ XÂY DỰNG ĐỀ ÁN....................................................................7
1.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SỐ CỦA DOANH
NGHIỆP............................................................................................................... 7
1.1.1. Các khái niệm cơ bản...........................................................................7
1.1.2. Nội dung các vấn đề liên quan đến đề án...........................................9
1.2. CƠ SỞ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING SỐ CỦA
DOANH NGHIỆP..............................................................................................14
1.2.1. Kinh nghiệm thực tiễn về hoạt động marketing số của một số
doanh nghiệp................................................................................................ 14
1.2.2. Bài học rút ra từ hoạt động marketing số của doanh nghiệp........ 18
PHẦN 2: NỘI DUNG CỦA ĐỀ ÁN.......................................................................21
2.1. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY....................................................................21
2.1.1. Giới thiệu về Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên.21
2.1.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty....................................23
2.1.3. Phân tích sự ảnh hưởng của môi trường đến hoạt động marketing
số của Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên...................... 24
2.2. THỰC TRẠNG MARKETING SỐ CỦA CÔNG TY TNHH SẢN
XUẤT HÀNG TIÊU DÙNG BÌNH TIÊN....................................................... 32