CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
ĐỊ
ỊNH V
NH VỊ
ỊDOANH NGHI
DOANH NGHIỆ
ỆP
P
MỤC TIÊU
Biết khái niệm và mục tiêu của định vị doanh
nghiệp.
Nắm được quy trình định vị doanh nghiệp.
Biết các nhân tố ảnh hưởng đến định vị doanh
nghiệp.
Biết các phương pháp lựa chọn phương án định vị
doanh nghiệp.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
ĐỊ
ỊNH V
NH VỊ
ỊDOANH NGHI
DOANH NGHIỆ
ỆP
P
1. Khái niệm, mục tiêu và vai trò của định vị doanh
nghiệp
1.1. Khái niệm định vị doanh nghiệp
Định vị doanh nghiệp là quá trình lựa chọn vùng và
địa điểm để bố trí doanh nghiệp nhằm thực hiện các
mục tiêu chiến lược đã lựa chọn.
Định vị doanh nghiệp được tiến hành khi doanh
nghiệp mở thêm nhà máy, chi nhánh mới hay
chuyển vị trí của doanh nghiệp sang khu vực mới.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
ĐỊ
ỊNH V
NH VỊ
ỊDOANH NGHI
DOANH NGHIỆ
ỆP
P
1.2. Mục tiêu của định vị doanh nghiệp
Tăng doanh số bán hàng.
Mở rộng thị trường.
Huy động nguồn lực tại chỗ.
Hình thành cơ cấu sản xuất đầy đủ.
Khai thác môi trường kinh doanh thuận lợi.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
ĐỊ
ỊNH V
NH VỊ
ỊDOANH NGHI
DOANH NGHIỆ
ỆP
P
1.3. Tầm quan trọng của định vị doanh nghiệp
Tiếp xúc trực tiếp với thị trường và khách hàng.
Giảm giá thành sản phẩm.
Khai thác các điều kiện thuận lợi của môi trường.
1.4. Xu hướng định vị doanh nghiệp hiện nay
Định vị ở nước ngoài.
Định vị trong khu công nghiệp.
Chia nhỏ để định vị gần thị trường.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
ĐỊ
ỊNH V
NH VỊ
ỊDOANH NGHI
DOANH NGHIỆ
ỆP
P
1.4. Quy trình định vị doanh nghiệp
Xác định mục tiêu và tiêu chuẩn định vị doanh
nghiệp.
Xác định các nhân tố ảnh hưởng đến định vị doanh
nghiệp.
Đưa ra các phương án định vị doanh nghiệp khác
nhau.
Đánh giá và lựa chọn phương án định vị doanh
nghiệp.