CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
Đ
NH V
NH V
DOANH NGHI
DOANH NGHI
P
P
MỤC TIÊU
Biết khái niệm mục tiêu của định vị doanh
nghiệp.
Nắm được quy trình định vị doanh nghiệp.
Biết các nhân tố ảnh hưởng đến định vị doanh
nghiệp.
Biết các phương pháp lựa chọn phương án định vị
doanh nghiệp.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
Đ
NH V
NH V
DOANH NGHI
DOANH NGHI
P
P
1. Khái niệm, mục tiêu vai trò của định vị doanh
nghiệp
1.1. Khái niệm định v doanh nghiệp
Định vị doanh nghiệp là quá trình lựa chọn vùng
địa điểm để bố trí doanh nghiệp nhằm thực hiện c
mục tiêu chiến ợc đã lựa chọn.
Định vị doanh nghiệp được tiến hành khi doanh
nghiệp mở thêm nhà máy, chi nhánh mới hay
chuyển vị trí của doanh nghiệp sang khu vực mới.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
Đ
NH V
NH V
DOANH NGHI
DOANH NGHI
P
P
1.2. Mục tiêu của định vị doanh nghiệp
Tăng doanh số n hàng.
Mở rộng thị trường.
Huy động nguồn lực tại chỗ.
Hình thành cấu sản xuất đầy đủ.
Khai thác môi trường kinh doanh thuận lợi.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
Đ
NH V
NH V
DOANH NGHI
DOANH NGHI
P
P
1.3. Tầm quan trọng của định vị doanh nghiệp
Tiếp xúc trực tiếp với thị trường khách ng.
Giảm giá thành sản phẩm.
Khai thác các điều kiện thuận lợi của môi trường.
1.4. Xu ớng định vị doanh nghiệp hiện nay
Định vị ớc ngoài.
Định vị trong khu công nghiệp.
Chia nhỏ để định vị gần thị trường.
CHƯƠNG VIII
CHƯƠNG VIII
Đ
Đ
NH V
NH V
DOANH NGHI
DOANH NGHI
P
P
1.4. Quy trình định v doanh nghiệp
Xác định mục tiêu và tiêu chuẩn định vị doanh
nghiệp.
Xác định các nhân t ảnh hưởng đến định v doanh
nghiệp.
Đưa ra các phương án định vị doanh nghiệp khác
nhau.
Đánh giá lựa chọn phương án định vị doanh
nghiệp.