10/30/2005
GIÔÙI TRUYEÀN THOÂNG (THE MEDIA)
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
1
Một số nhận xeùt về sản phẩm JnJ
1. Khoâng thôm, muøi thôm khoâng laâu.
2. Giaù cao.
3. Sản phẩm ít boït.
4. Mosquito 4h, em beù nguû hôn 4h, faûi
laøm sao ?
5. “JnJ toát hôn cho beù vaø toát hôn cho baïn”
6. JnJ: faán bò aåm cho beù, daàu goäi coù gaøu,
khoâ toùc.
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
2
1
10/30/2005
Moät Vaøi Nhaän Xeùt
• Saûn phaåm söõa boät ABBOTT
“Toát thaät söï, khaù ñaét nhöng caàn cho •
treû neáu coù ñieàu kieän”
• Saùch danh baï doanh nghieäp VN
“Ít ngöôøi bieát ñeán, chöa höõu duïng •
laém, khoù söû duïng”
• Saûn phaåm boät ngoït AJI-NO-MOTO
“Ña soá moïi ngöôøi nghó raèng aên boät •
ngoït aûnh höôûng ñeán söùc khoeû”
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
3
Giôùi truyeàn thoâng laø ai?
Taát caû caùc phöông tieän thoâng tin baùo chí/
thoâng tin ñaïi chuùng nhö:
(cid:170)Truyeàn hình, truyeàn thanh.
(cid:170)Caùc tôø baùo/ taïp chí noùi chung vaø caùc
phoùng vieân vaø nhaø baùo noùi rieâng.
(cid:170)Caùc phöông tieän thoâng tin quy moâ
nhoû nhö thö baïn ñoïc, dieãn vaên, thö caù
nhaân, baêng thu hình…
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
4
2
10/30/2005
Chöùc naêng cuûa truyeàn thoâng
(cid:131) Thoâng tin
(cid:131) Giaùo duïc
(cid:131) Giaûi trí
(cid:131) Quaûng caùo/ Quaûng baù
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
5
Vai troø cuûa truyeàn thoâng
(cid:131) Ñaïi dieän coâng luaän vaø taïo ra
coâng luaän.
(cid:131) Tieáng noùi cuûa caùc cô quan
chính phuû.
(cid:131) Taùc nhaân cuûa sự phaùt trieån.
(cid:131) Ngöôøi baûo veä xaõ hoäi.
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
6
3
10/30/2005
Caùc hoaït ñoäng PR vôùi truyeàn thoâng
1. Ñöôøng daây noùng (Hotline)
2. Thö baïn ñoïc (Letters to Editors)
3. Traû lôøi phoûng vaán (Interviews)
4. Thoâng caùo baùo chí (Press releases)
5. Hoïp baùo (Press Conferences)
6. Ñöa tin veà caùc söï kieän ñaëc bieät
(Special Events)
7. Quaûng caùo coâng ty
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
7
Moät soá thoâng tin
Vieât Nam hieän coù:
(cid:57) 40 Cô quan baùo chí lôùn. (cid:57) 600 tôø baùo vaø taïp chí. (cid:57) 10.000 nhaø baùo coù theû
Söï phaân chia theo tính chaát cuûa loaïi baùo chí: (cid:57) Thoâng tin toång quaùt (toång hôïp) khoâng phuï thuoäc Manchette nhö Tuoåi Treû, Thanh Nieân, Ngöôøi Lao Ñoäng, SGGP. (cid:57) Caùc tôø baùo ngaønh, ñòa phöông nhö Ñaàu Tö, Kinh teá Vieät Nam, Thöông Maïi. (cid:57) Taïp Chí
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
8
4
10/30/2005
Moâ hình toå chöùc toøa soaïn
Ban Bieân Taäp
Ban Thö Kyù Toaø Soaïn
Ban KTXH Ban Chính Trò Ban Vaên Hoaù Ban Ñôøi Soáng
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
9
Moâ hình moái quan heä
Doanh Nghieäp PR
Giôùi Truyeàn Thoâng
Caùc coâng ty PR
10/30/2005
Th.S DINH TIEN MINH
10
5
