BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
LUẬN VĂN THẠC SĨ
INFLUENCER MARKETING TRONG LĨNH VỰC
KINH DOANH XE ĐIỆN (Ô TÔ – XE MÁY) TẠI VIỆT NAM
Ngành: Quản trị kinh doanh
VŨ ĐẶNG VƯƠNG LINH
Hà Nội - 2022
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG
LUẬN VĂN THẠC SĨ
Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe điện
(Ô tô - xe máy) tại Việt Nam
Ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 8340101
Họ và tên học viên: Vũ Đặng Vương Linh
Người hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Văn Thoan
Hà Nội - 2022
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan đề tài “Influencer Marketing trong lĩnh vực kinh doanh xe
điện (Ô tô - xe máy) tại Việt Nam” là đề tài nghiên cứu độc lập của riêng tôi, được
viết dựa trên cơ sở tìm hiểu, phân tích và đánh giá các số liệu của trong lĩnh vực
kinh doanh xe điện tại Việt Nam. Các số liệu là trung thực và chưa được công bố tại
các công trình nghiên cứu có nội dung tương đồng nào khác.
Hà Nội, ngày tháng năm 2022
TÁC GIẢ LUẬN VĂN
Vũ Đặng Vương Linh
ii
LỜI CẢM ƠN
Trong thời gian nghiên cứu và thực hiện luận văn này, tôi đã nhận được sự
giúp đỡ nhiệt tình từ các cơ quan, tổ chức và cá nhân. Nhân đây, tôi xin gửi lời cảm
ơn sâu sắc lòng biết ơn chân thành đến các tập thể, cá nhân đã tạo điều kiện và giúp
đỡ tôi trong suốt quá trình thực hiện đề tài.
Trước hết tôi xin trân trọng cảm ơn Ban giám hiệu trường Đại học Ngoại
thương, Khoa Sau đại học của trường cùng tập thể các thầy cô giáo, những người đã
trang bị kiến thức cho tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu tại trường.
Với lòng biết ơn chân thành và sâu sắc nhất, tôi xin trân trọng cảm ơn
PGS.TS. Nguyễn Văn Thoan, người đã trực tiếp hướng dẫn tôi trong suốt quá trình
nghiên cứu và hoàn thiện đề tài.
Do thời gian nghiên cứu và kiến thức còn hạn chế, luận văn được hoàn thiện
không thể tránh khỏi những sơ suất thiếu sót, tác giả rất mong nhận được những ý
kiến của các thầy cô giáo cùng các bạn.
Xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, ngày tháng năm 2022
TÁC GIẢ LUẬN VĂN
Vũ Đặng Vương Linh
iii
MỤC LỤC
Trang
LỜI CAM ĐOAN ........................................................................................... i
LỜI CẢM ƠN ................................................................................................ ii
MỤC LỤC .................................................................................................... iii
DANH MỤC BẢNG, BIỂU ĐỒ .................................................................... vi
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ .................................................................. vi
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ........................................................... vii
TÓM TẮT LUẬN VĂN .............................................................................. viii
MỞ ĐẦU........................................................................................................ 1
1. Tính cấp thiết của đề tài ..................................................................................... 1
2. Tình hình nghiên cứu ......................................................................................... 3
2.1. Tình hình nghiên cứu thế giới ..................................................................... 3
2.2. Tình hình nghiên cứu ở Việt Nam ............................................................... 5
3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu ..................................................................... 6
3.1. Mục tiêu nghiên cứu .................................................................................... 6
3.2. Nhiệm vụ nghiên cứu .................................................................................. 6
4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài .................................................... 6
4.1. Đối tượng nghiên cứu .................................................................................. 6
4.2. Phạm vi nghiên cứu ..................................................................................... 6
5. Phương pháp nghiên cứu đề tài ......................................................................... 6
6. Kết cấu của luận văn .......................................................................................... 7
CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ INFLUENCER MARKETING
TRONG DOANH NGHIỆP KINH DOANH ................................................. 8
1.1. Tổng quan về marketing .................................................................................. 8
1.1.1. Khái niệm, đặc điểm marketing ............................................................... 8
1.1.2. Vai trò của marketing ............................................................................. 10
1.1.3. Phân loại marketing ................................................................................ 11
1.2. Cơ sở lý luận về Influencer marketing ......................................................... 15