TR NG Đ I H C AN GIANGƯỜ Ạ Ọ
KHOA KINH T - QU N TR KINH DOANHẾ Ả Ị

TR NG HOƯƠ ÀI PHONG
Đ TÀIỀ
K HO CH XÂY D NG TH NG HI U KHOAIẾ Ạ Ự ƯƠ Ệ
LANG BA H O TH TR NG VI T NAM Ạ Ở Ị ƯỜ Ệ
GIAI ĐO N 2008-2010Ạ
Chuyên ngành: Kinh t đ i ngo iế ố ạ
KHÓA LU N T T NGHI P Đ I H CẬ Ố Ệ Ạ Ọ
Long Xuyên, tháng 06 năm 2008
TR NG Đ I H C AN GIANGƯỜ Ạ Ọ
KHOA KINH T - QU N TR KINH DOANH Ế Ả Ị

KHÓA LU N T T NGHI P Đ I H CẬ Ố Ệ Ạ Ọ
Đ TÀIỀ
K HO CH XÂY D NG TH NG HI U KHOAIẾ Ạ Ự ƯƠ Ệ
LANG BA H O TH TR NG VI T NAM Ạ Ở Ị ƯỜ Ệ
GIAI ĐO N 2008-2010Ạ
Chuyên ngành: Kinh t đ i ngo iế ố ạ
Sinh viên th c hi n:ự ệ Tr ng Hoài Phongươ
L p DH5KD – Mã s SV: DKD041770ớ ố
Gi ng viên h ng d n:ả ướ ẫ ThS. Huỳnh Phú Th nhị
Long Xuyên, tháng 06 năm 2008
KHÓA LU N Đ C HOÀN THÀNH T I Ậ ƯỢ Ạ
KHOA KINH T -QU N TR KINH DOANH Ế Ả Ị
Đ I H C AN GIANGẠ Ọ
Ng i h ng d n : Th.S Huỳnh Phú Th nhườ ướ ẫ ị
(H tên, h c hàm, h c v và ch ký)ọ ọ ọ ị ữ
Ng i ch m, nh n xét 1 : …………..ườ ấ ậ
(H tên, h c hàm, h c v và ch ký)ọ ọ ọ ị ữ
Ng i ch m, nh n xét 2 : …………..ườ ấ ậ
(H tên, h c hàm, h c v và ch ký)ọ ọ ọ ị ữ
Khoá lu n đ c b o v t i H i đ ng ch m và b o v khóa lu n ậ ượ ả ệ ạ ộ ồ ấ ả ệ ậ
Khoa Kinh t -Qu n tr kinh doanh ngày ….. tháng ….. năm …….ế ả ị
TÓM T TẮ
Hi n nay, th ng hi u là m t v n đ t ng đ i m i đ i v i các doanhệ ươ ệ ộ ấ ề ươ ố ớ ố ớ
nghi p s n xu t nông s n Vi t Nam nói chung và doanh nghi p t nhân Ba H oệ ả ấ ả ở ệ ệ ư ạ
nói riêng. Th ng hi u s n ph m khoai lang c a doanh nghi p ch d ng l i khâuươ ệ ả ẩ ủ ệ ỉ ừ ạ ở
đăng ký nhãn hi u hàng hóa. Th ng hi u c a doanh nghi p ch a đ c xác đ nhệ ươ ệ ủ ệ ư ượ ị
nh ng thành ph n ch c năng, ch a th i c m xúc tình c m c a con ng i vào th ngữ ầ ứ ư ổ ả ả ủ ườ ươ
hi u. Do v y, đ tài xây d ng th ng hi u cho s n ph m khoai lang c a doanhệ ậ ề ự ươ ệ ả ẩ ủ
nghi p t nhân Ba H o nh m mang l i cái nhìn c th h n v th ng hi u và cácệ ư ạ ằ ạ ụ ể ơ ề ươ ệ
b c k thu t c a quá trình xây d ng th ng hi u khoai lang c a doanh nghi p. Đướ ỹ ậ ủ ự ươ ệ ủ ệ ề
tài g m có có b c sau:ồ ướ
Ch ng 1: Gi i thi u s l c v b i c nh nghiên c u, m c tiêu nghiên c u,ươ ớ ệ ơ ượ ề ố ả ứ ụ ứ
ph m vi nghiên c u và ý nghĩa th c ti n c a đ tài.ạ ứ ự ễ ủ ề
Ch ng 2: C s lý thuy t v th ng hi u: gi i thi u các đ nh nghĩa và lýươ ơ ở ế ề ươ ệ ớ ệ ị
thuy t v th ng hi u, đ a ra mô hình nghiên c u xây d ng th ng hi u cho khoaiế ề ươ ệ ư ứ ự ươ ệ
lang c a doanh nghi p t nhân Ba H o.ủ ệ ư ạ
Ch ng 3: Ph ng pháp nghiên c u: ch ng này s trình bày thi t k nghiênươ ươ ứ ươ ẽ ế ế
c u, ph ng pháp thu và x lý d li u, ph ng pháp ch n m u. Nh ng d li u c nứ ươ ử ữ ệ ươ ọ ẫ ữ ữ ệ ầ
thu là s li u v k t qu h at đ ng kinh doanh c a DNTN Ba H o trong 2 năm 2006ố ệ ề ế ả ọ ộ ủ ạ
– 2007, thông tin v th tr ng và ngành hàng nông s n khoai lang Vi t Nam trongề ị ườ ả ở ệ
các năm qua và xu h ng phát tri n trong các năm ti p theo, tìm hi u nhu c u, nh ngướ ể ế ể ầ ữ
đ c đi m tâm lý c a khách hàng m c tiêu.ặ ể ủ ụ
Ch ng 4: Nghiên c u marketing: ch ng này gi i thi u vi c nghiên c u cácươ ứ ươ ớ ệ ệ ứ
thông tin v th tr ng, khách hàng, nhân cách ch DNTN Ba H o.ề ị ườ ủ ạ
Ch ng 5: T nh ng thông tin đ u vào đ c x lý ch ng 4, ch ng nàyươ ừ ữ ầ ượ ử ở ươ ươ
s đ xu t gi i pháp xây d ng th ng hi u: xác đ nh m c tiêu, t m nhìn, s m ngẽ ề ấ ả ự ươ ệ ị ụ ầ ứ ạ
c a th ng hi u; đ nh v th ng hi u và xây d ng h th ng nh n di n th ng hi u.ủ ươ ệ ị ị ươ ệ ự ệ ố ậ ệ ươ ệ
k ho ch truy n thông th ng hi u, k ho ch t ch c th c hi n đánh giá hi u quế ạ ề ươ ệ ế ạ ổ ứ ự ệ ệ ả
c a quá trình xây d ng th ng hi u.ủ ự ươ ệ
Ch ng 6: T ng k t l i nh ng v n đ đã nghiên c u, đ xu t nh ng ý ki nươ ổ ế ạ ữ ấ ề ứ ề ấ ữ ế
đóng góp v phía doanh nghi p và t ch c chính quy n.ề ệ ổ ứ ề
Sáu ch ng trên trình bày các v n đ v xây d ng th ng hi u, các ph ngươ ấ ề ề ự ươ ệ ươ
pháp đ truy n thông đi p, giá tr c a th ng hi u đ n v i khách hàng m c tiêu c aể ề ệ ị ủ ươ ệ ế ớ ụ ủ
doanh nghi p. Qua ph n tóm t t này có th mang đ n cho ng i đ c cái nhìn t ngệ ầ ắ ể ế ườ ọ ổ
quát v đ tài.ề ề
M C L CỤ Ụ