Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Nghiên cứu mối quan hệ giữa giá trị thương hiệu và dự định mua - Trường hợp thương hiệu DELL, tại thị trường máy tính xách tay Miền Trung

Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Tại sao giá trị thương hiệu DELL có ảnh hưởng đến dự định mua của khách hàng tại thị trường máy tính xách tay Miền Trung và các gợi ý cho doanh nghiệp để phát triển giá trị thương hiệu?

Nhà quản trị kinh doanh, sinh viên Quản trị kinh doanh và các doanh nghiệp sản xuất và bán máy tính.

Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh này có mục tiêu hệ thống hóa cơ sở lý luận, xây dựng thang đo và kiểm định mối quan hệ giữa các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu và dự định mua. Trong quá trình nghiên cứu, đã tập trung vào trường hợp thương hiệu DELL tại thị trường máy tính xách tay Miền Trung. Kết quả cho thấy rằng giá trị thương hiệu có ảnh hưởng tích cực đến dự định mua của khách hàng vì nó sẽ tạo ra hình ảnh tốt cho sản phẩm và tiếp thu hơn các sản phẩm có giá trị thương hiệu thấp hơn. Tuy nhiên, khách hàng có mức chi cao sẽ quan tâm đến yếu tố giá và sẽ chọn sản phẩm có giá thấp hơn nếu có giá trị thương hiệu không khác biệt. Nghiên cứu cũng đề xuất một số kiến nghị để thương hiệu DELL phát triển và tăng cường giá trị thương hiệu, từ đó cải thiện kết quả kinh doanh. Nó gồm việc tạo ra sản phẩm mới độc đáo, tăng cường quảng cáo và tiêu dùng marketing và cố gắng tạo ra một hình ảnh mới cho thương hiệu.