BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
---------------
TẠ TRUNG KIÊN
GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO
GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN
DƢỢC LIỆU VÀ THỰC PHẨM VIỆT NAM
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
HÀ NỘI, NĂM 2023
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
---------------
TẠ TRUNG KIÊN
GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM NÂNG CAO
GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CHO CÔNG TY CỔ PHẦN
DƢỢC LIỆU VÀ THỰC PHẨM VIỆT NAM
Chuyên ngành: Marketing thƣơng mại
Mã số: 21BM0121011
LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ
Ngƣời hƣớng dẫn khoa học:
PGS,TS. NGUYỄN VĂN MINH
HÀ NỘI, NĂM 2023
i
LỜI CAM ĐOAN
Luận văn này là công trình nghiên cứu thực sự của cá nhân, được thực hiện
dưới sự hướng dẫn của thầy PGS,TS. Nguyễn Văn Minh
Tôi xin cam đoan luận văn này là công trình nghiên cứu của riêng tôi, không
sao chép ở bất kì luận văn nào trước đó, số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận
văn này là hoàn toàn trung thực, xuất phát từ tình hình thực tế của Công ty cổ phần
dược liệu và thực phẩm Việt Nam và chưa được công bố dưới bất cứ hình thức nào.
Tôi xin chịu trách nhiệm về bài luận văn của mình!
Hà Nội, ngày tháng năm 2023
Học viên
Tạ Trung Kiên
ii
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành được luận văn tốt nghiệp này, tôi đã nhận được nhiều ủng hộ,
giúp đỡ và ý kiến đóng góp quý báu của nhiều người.
Tôi xin chân thành cảm ơn tới thầy PGS.TS. Nguyễn Văn Minh, người đã
hướng dẫn và giúp đỡ tôi rất nhiệt tình, tận tâm trong thời gian qua.
Tôi xin gửi lời cảm ơn tới các thầy cô giáo Khoa sau đại học, trường Đại học
Thương Mại đã dạy dỗ và truyền đạt cho tôi nhiều tri thức khoa học, những kinh
nghiệm thực tế trong suốt khóa học.
Cuối cùng tôi xin cảm ơn sâu sắc tới gia đình, bạn bè đã giúp đỡ và động
viên tôi hoàn thành tốt khóa học này.
iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN ...................................................................................................... i
LỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... ii
MỤC LỤC ................................................................................................................ iii
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................. vi
DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ........................................................................... vii
MỞ ĐẦU .................................................................................................................... 1
1. Lý do chọn đề tài ................................................................................................... 1
2. Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến đề tài .............................. 3
4. Đối tƣ ng và phạm vi nghiên cứu ........................................................................ 8
5. Phƣơng pháp nghiên cứu ...................................................................................... 8
6. Kết c u luận v n thạc s ...................................................................................... 11
CHƢƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU CỦA DOANH
NGHIỆP ................................................................................................................... 12
1.1. M t số khái ni m cơ ản .................................................................................. 12
1.1.1 Khái niệm về thương hiệu............................................................................... 12
1.1. Khái niệm về giá tr thương hiệu .................................................................... 14
1.1.3 Khái niệm về nâng cao giá tr thương hiệu ................................................... 17
1.2 Khái ni m về các thành phần của giá trị thƣơng hi u ................................ 18
1. .1 Khái niệm về nhận diện thương hiệu ........................................................... 18
1. . Khái niệm về nhận thức thương hiệu .......................................................... 19
1.2.3 Khái niệm về nhận thức giá tr thương hiệu ............................................... 19
1. .4 Khái niệm về Uy tín và danh tiếng ................................................................ 20
1. .5 Mô hình đo lường giá tr thương hiệu đồ uống tại th trường Việt Nam . 21
1.3. Các nhân tố ảnh hƣởng đến vi c nâng cao giá trị thƣơng hi u ................... 22
1.3.1. Những yếu tố khách quan ............................................................................. 22
1.3. . Những yếu tố chủ quan ................................................................................. 23
1.4 Công cụ marketing trong vi c nâng cao giá trị thƣơng hi u ........................ 25
