
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN................................................................................................................................ i
LỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... ii
MỤC LỤC ................................................................................................................ iii
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................... v
DANH MỤC CÁC BẢNG ...................................................................................... vi
DANH MỤC CÁC HÌNH ...................................................................................... vii
TÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN ............................................................................ vii
MỞ ĐẦU ............................................................................................................................................... 1
1. Lý do lựa chọn đề tài. ................................................................................................................... 1
2. Mục tiêu, nhiệm vụ nghiên cứu ................................................................................................ 2
3. Đối tƣợng, phạm vi nghiên cứu ................................................................................................ 2
4. Quy trình và phƣơng pháp thực hiện ..................................................................................... 2
5. Kết cấu đề án ................................................................................................................................... 3
PHẦN I: CƠ SƠ LÝ LUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIỆU
.......................................................................................................................... 4
1.1 Cơ sở lý luận về năng lực cạnh tranh thƣơng hiệu ......................................................... 4
1.1.1 Các khái niệm cơ bản ............................................................................................................. 4
1.1.2Nội dung về năng lực cạnh tranh thƣơng hiệu ............................................................... 5
1.2 Cơ sở thực tiễn ............................................................................................................................ 11
1.2.1 Kinh nghiệm thực hiện tại các đơn vị ............................................................................. 11
1.2.2 Bài học rút ra về nâng cao năng lực cạnh tranh thƣơng hiệu ............................... 13
PHẦN 2 : THỰC TRẠNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIỆU PANDA
UNIFORM TẠI CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM ..
........................................................................................................................ 15
2.1 KHÁI QUÁT VỀ THƢƠNG HIỆU PANDA UNIFORM VÀ CÔNG TY
TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM ....................................... 15