BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
NGUYỄN THỊ HƢƠNG
NĂNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIỆU PANDA UNIFORM
TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THƢƠNG MẠI VÀ
DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM
ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SỸ
HÀ NỘI, 2024
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI
NGUYỄN THỊ HƢƠNG
NĂNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIỆU PANDA
UNIFORM TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN
THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM
Ngành: Quản trị kinh doanh
Mã số: 8340101
ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SỸ
Ngƣời hƣớng dẫn khoa học:
PGS.TS NGUYỄN QUỐC THỊNH
HÀ NỘI, 2024
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan bản đề án “Năng lực cạnh tranh thương hiệu Panda
Uniform tại công ty trách nhiệm hữu hạn Thương mại Dịch vụ 3S Việt Nam”
công trình nghiên cứu khoa học độc lập của tôi, chưa từng được sử dụng để bảo vệ
một học vị nào. Các số liệu kết quả sử dụng trong đề án hoàn toàn trung thực
trích dẫn nguồn gốc rõ ràng.
Hà Nội, ngày 19 tháng 11 năm 2024
TÁC GIẢ ĐỀ ÁN
(Ký và ghi rõ họ tên)
Nguyễn Thị Hƣơng
ii
LỜI CẢM ƠN
Xin chân thành cám ơn các Qthầy thuộc khoa Quản trị kinh doanh
các thầy tham gia giảng dạy các môn học tại Trường Đại học Thương Mại đã
hướng dẫn giúp đỡ học viên trong quá trình thực hiện Đề án.
Với lòng kính trọng biết ơn, học viên xin được bày tỏ lời cảm ơn tới PGS.
TS. Nguyễn Quốc Thịnh đã khuyến khích, chỉ dẫn tận tình cho tôi trong suốt thời
gian thực hiện Đề án này.
Xin trân trọng cảm ơn Ban Giám đốc nhân viên Công ty TNHH Thương
mại Dịch vụ 3S Việt Nam đã cung cấp thông tin, tài liệu hợp tác trong quá
trình thực hiện Đề án.
Tôi xin trân thành cảm ơn!
iii
MỤC LỤC
LỜI CAM ĐOAN................................................................................................................................ i
LỜI CẢM ƠN ........................................................................................................... ii
MỤC LỤC ................................................................................................................ iii
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .................................................................................... v
DANH MỤC CÁC BẢNG ...................................................................................... vi
DANH MỤC CÁC HÌNH ...................................................................................... vii
TÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN ............................................................................ vii
MỞ ĐẦU ............................................................................................................................................... 1
1. Lý do lựa chọn đề i. ................................................................................................................... 1
2. Mục tu, nhiệm v nghiên cứu ................................................................................................ 2
3. Đối tƣợng, phm vi nghiên cu ................................................................................................ 2
4. Quy tnh và phƣơng pháp thực hiện ..................................................................................... 2
5. Kết cấu đán ................................................................................................................................... 3
PHẦN I: CƠ SƠLUẬN VỀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIỆU
.......................................................................................................................... 4
1.1 s luận vng lực cnh tranh thƣơng hiệu ......................................................... 4
1.1.1 c khái niệm cơ bản ............................................................................................................. 4
1.1.2Nội dung v năng lực cạnh tranh thƣơng hiệu ............................................................... 5
1.2 sthực tiễn ............................................................................................................................ 11
1.2.1 Kinh nghiệm thực hiện ti c đơn v ............................................................................. 11
1.2.2 i học t ra v nâng cao năng lực cạnh tranh thƣơng hiu ............................... 13
PHẦN 2 : THC TRNGNG LỰC CẠNH TRANH THƢƠNG HIU PANDA
UNIFORM TẠI CÔNG TY TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM ..
........................................................................................................................ 15
2.1 KHÁI QUÁT VỀ THƢƠNG HIỆU PANDA UNIFORM CÔNG TY
TNHH THƢƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ 3S VIỆT NAM ....................................... 15