Những quyết định kinh
doanh ngớ ngẩn nhất
Tạp chí Mỹ
Buisiness 2.0 vừa
lựa chọn và công
bố những quyết
định kinh doanh
trí tuệ nhất và
ngớ ngẩn nhất
trong làng doanh
nhân thế giới năm
2005.
Những quyết định kinh doanh ngớ ngẩn nhất
1. Quảng cáo ngớ ngẩn nhất:
Hãng Kraft Foods quyết định tăng khối lượng sản phẩm kẹo gôm Trolli Road
Kill bán ra thị trường bằng cách quảng cáo trên mạng. Thế nhưng, video clip
quảng cáo lại hết sức ngớ ngẩn. Cuốn băng chiếu những con thú rừng nhỏ bé
băng ngang qua đường trong đêm tối hoảng loạn khi rơi vào ánh đèn pha chói
loà của một xe ôtô đang phóng tới gần.
Ngay sau đó là cảnh một khách hàng mở hộp, lấy những chiếc kẹo có hình
dáng những con rắn, gà con, sóc nhỏ đã bị bánh xe ôtô cán nát ra để... ăn! Kết
quả là quảng cáo không những không mang lại hiệu quả như mong muốn mà
ngược lại, còn bị khách hàng tẩy chay vì chống lại việc bảo vệ động vật
hoang dã.
Hãng Boeing Intergraed Defense Systems đã làm công chúng kinh ngạc khi
trên mặt tiền của một cao ốc tại thủ đô Washington có treo pano quảng cáo
một sản phẩm khổng lồ của hãng: Máy bay vận tải quân sự đa năng V22
Osprey đang không tập... một Thánh đường Hồi giáo với ghi chú ở dưới: “Nó
đang sà xuống từ trên trời. Thật thú vị , đó bắt đầu là địa ngục!”.
Cách quảng cáo dại dột này lập tức bị trừng phạt: Một cơn bão thư và điện
thoại phản đối, tức giận tới tấp đổ về. Tình hình nghiêm trọng đến nỗi người
đại diện của hãng là Mery Ferster phải công khai xin lỗi: “Đây đúng là một
quảng cáo gây xúc phạm. Chúng tôi lấy làm tiếc vì đã cho đăng. Chúng tôi
xin lỗi vì đã gây nỗi kinh sợ như vậy!”
2. Hàng hoá và dịch vụ vớ vẩn nhất
Tháng 3/2004, hãng Russel Stover đã cho bán ra thị trường sản phẩm Socola
mới có hình dạng các vật dụng trong nhà thờ Thiên chúa giáo. Ngay lập tức,
hãng này đã phải hứng chịu sự lên án mạnh mẽ của những người theo đạo.
Các quan chức cấp cao Thiên chúa giáo cho rằng không được thể hiện tín
ngưỡng theo kiểu như vậy.
Dịch vụ ngớ ngẩn nhất là dự án Wikitorianls của Michael Kinsly - Biên tập
viên Phòng bạn đọc, báo Los Angeles Time. Dự án cho phép bất kỳ bạn đọc
nào truy cập vào trang website của báo đều có quyền đề xuất ý kiến hiệu
chỉnh các bài báo theo quan điểm cá nhân. Tuy số người truy cập có tăng vọt
nhưng sự lộn xộn, xúc phạm nhau ghê gớm đã xảy ra. Kết quả là chỉ sau 3
tháng thử nghiệm, ông chủ dự án là Kinsly đã phải buộc “về vườn”.
3. Marketing ngớ ngẩn nhất
Ở Mỹ, những chiêu chào hàng bịa đặt, giả dối sẽ bị đưa ra toà và có thể bị
tống vào tù. Đài phát thanh KBDS Los Angeles tổ chức một cuộc thi có giải
nhất là một chiếc xe hơi đời mới Hummer H2. Người đoạt giải là cô Sennon
Kastillo.
Cô này đã phải thuê vú em trông con nhỏ ở nhà để đến nhận giải thưởng. Thế
nhưng tại nhà đài, thay vì trao chìa khóa ôtô mới, người ta lại tổ chức buổi lễ
trang trọng để trao cho cô một chiếc... điều khiển Tivi!
Vụ “treo đầu dê, bán thịt chó” này đã bị đưa ra toà. Bị đơn không những phải
bồi thường theo đúng quảng cáo mà còn phải trả thêm tiền thuê người giữ trẻ
cho Kastillo!
4. Hành động ngớ ngẩn nhất
Sự việc xảy ra ở thị trường chứng khoán Tokyo (Nhật Bản). Do bất cẩn trong
khi thao tác, một lập trình viên máy tính Hãng Mizuho Securities đã bán ra
610.000 cổ phần của Hãng J-com với giá... 1Yên (trong khi giá thật là
610.000 Yên/cổ phần).
Sai sót bị phát hiện. Kẻ sai phạm bị trừng phạt nghiêm khắc. Nhưng Mizuho
Securities bị lỗ nặng vì mất hợp đồng trị giá 225 triệu USD (bằng lợi nhuận
cả năm của hãng).
Quyết định kinh doanh trí tuệ nhất và doanh nhân thông minh nhất năm 2005
Trong danh sách của Tạp chí Business 2.0 có nhiều chuyện ngớ ngẩn nhất: có
đến 101 sự kiện, nhưng không có nhiều quyết định kinh doanh trí tuệ.
Danh hiệu doanh nhân trí tuệ nhất đã được trao cho Robert Aiger - Tổng
giám đốc Walt Disney. Ông đã ký một hợp đồng “chiến lược” nhất với Hãng
Apple để ABC trở thành thành viên của Walt Disney và là một trong những
Hãng truyền hình nổi tiếng nhất nước Mỹ.
Có 2 doanh nhân ấn tượng nhất là Jeremy Aller, người đã bán Tập đoàn
Allaire Corp. (chuyên sản xuất chương trình khai thác mạng) với giá 360 triệu
USD cho Tập đoàn công nghiệp khổng lồ Macromedia và người sáng lập ra
Hãng dịch vụ điện thoại Internet Skype với 66 triệu khách hàng. Ông này đã
bán Skype với giá 2,6 tỷ USD cho Hãng bán hàng qua mạng khổng lồ eBay.
Hãng đổi mới nhất là Motorola đã biến doanh nghiệp sản xuất các phương
tiện thông tin, liên lạc đang bên bờ phá sản thành một trong những hãng sản
xuất điện thoại có doanh thu hàng đầu thế giới.
Sản phẩm thông minh nhất là máy bay Sản phẩm thông minh nhất là máy
bay Boeing-787. Vật liệu chế tạo máy bay được làm hoàn toàn bằng
Composite và nhôm nhẹ, đẹp, chắc, bền và tiết kiệm 20% nhiên liệu so với
các máy bay cùng loại. Điều này có ý nghĩa đặc biệt quan trọng khi giá cả
xăng dầu trên thị trường thế giới leo thang đến chóng mặt như hiện nay
