Tóm tắt Luận văn Thạc sĩ Quản trị kinh doanh: Hoàn thiện hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty Honda Việt Nam đối với sản phẩm ô tô

HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG<br /> ---------------------------------------<br /> <br /> Hà Hồng Hạnh<br /> <br /> HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING HỖN HỢP CỦA CÔNG TY<br /> HONDA VIỆT NAM ĐỐI VỚI SẢN PHẨM Ô TÔ<br /> <br /> Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh<br /> Mã số: 60.34.01.02<br /> <br /> TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ<br /> <br /> HÀ NỘI – 2016<br /> <br /> Luận văn được hoàn thành tại:<br /> HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THÔNG<br /> <br /> Người hướng dẫn khoa học: PGS. TS. Ngô Kim Thanh<br /> <br /> Phản biện 1: PGS. TS. Phạm Thúy Hồng<br /> Phản biện 2: TS. Phạm Văn Giáp<br /> <br /> Luận văn sẽ được bảo vệ trước Hội đồng chấm luận văn thạc sĩ tại Học viện Công nghệ Bưu<br /> chính Viễn thông<br /> Vào lúc:<br /> <br /> 10 giờ 30 ngày 27 tháng 2 năm 2016<br /> <br /> Có thể tìm hiểu luận văn tại:<br /> <br /> - Thư viện của Học viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông<br /> <br /> 1<br /> <br /> MỞ ĐẦU<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài<br /> Ngành công nghiệp ôtô đã và đang đóng một vai trò hết sức quan trọng trong sự nghiệp<br /> công nghiệp hóa đất nước. Mục tiêu của chính phủ khi đề ra chiến lược ngành đến năm 2025 là<br /> “xây dựng ngành công nghiệp ôtô Việt Nam trở thành ngành công nghiệp quan trọng, đáp ứng<br /> nhu cầu thị trường nội địa về các loại xe có lợi thế cạnh tranh, tham gia xuất khẩu, tạo động lực<br /> thúc đẩy sự phát triển các ngành công nghiệp khác”.<br /> Hiện nay, tỉ lệ sở hữu ô tô ở Việt Nam còn ở mức rất thấp so với khu vực. Tỉ lệ hộ gia<br /> đình sở hữu xe ô tô ở Việt Nam chỉ khoảng trên dưới 10%, trong khi đó, con số này ở Philipine<br /> là 53%, Indonesia là 54% và Malaysia là 93%. Bên cạnh đó, với mặt bằng lãi suất ở mức thấp<br /> và ổn định, tín dụng cho vay mua ô tô tăng trưởng liên tục cộng thêm những chính sách hỗ trợ<br /> của Chính phủ như giảm phí trước bạ xe ô tô sẽ tiếp tục là những yếu tố thúc đẩy nhu cầu tiêu<br /> thụ ô tô trong nước. Với lộ trình cắt giảm thuế nhập khẩu ô tô nguyên chiếc theo cam kết<br /> AFTA và WTO, giá ô tô được dự báo sẽ giảm mạnh với sự thâm nhập thị trường của nhiều<br /> hãng xe trong khu vực. Thêm vào đó, Việt Nam vẫn đang được đánh giá là một trong những<br /> quốc gia có chi phí sản xuất hấp dẫn đối với các nhà sản xuất. Do đó, nguồn cung mặt hàng ô tô<br /> sẽ trở nên dồi dào. Với sự tăng trưởng cả về nhu cầu và sản lượng cung cấp, thị trường ô tô<br /> Việt Nam được dự đoán sẽ tăng trưởng liên tục trong thời gian tới. Mặc dù có nhiều tiềm năng<br /> để phát triển, ngành công nghiệp ô tô Việt Nam vẫn đang phải đối mặt với nhiều thách thức.<br /> Bên cạnh đó, Marketing là một công cụ không thể thiếu trong kinh doanh, góp phần<br /> giúp doanh nghiệp tạo lập uy tín và vị thế vững chắc trước các đối thủ. Marketing Hỗn hợp là<br /> một thành tố quan trọng trong Marketing. Đây là các hoạt động nhằm nâng cao năng lực cạnh<br /> tranh và giúp doanh nghiệp thích ứng với các biến động thị trường. Các quyết định về sản<br /> phẩm, giá, phân phối và xúc tiến hỗn hợp giữ vai trò xuyên suốt trong toàn bộ quá trình hoạt<br /> động kinh doanh của doanh nghiệp.<br /> Công ty Honda Việt Nam luôn nỗ lực để trở thành một doanh nghiệp sản xuất và lắp ráp<br /> Ôtô chất lượng và uy tín trên thị trường. Công ty Honda Việt Nam luôn coi trọng hoạt động<br /> Marketing hỗn hợp , tuy nhiên, trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế đầy thách thức việc áp<br /> dụng Marketing hỗn hợp của Công ty còn nhiều khó khăn và hạn chế. Xuất phát từ thực tiễn<br /> đó, Công ty Honda Việt Nam cần phải có những thay đổi để xác định lại vị thế của mình trong<br /> <br /> 2<br /> tương quan cạnh tranh trong thị trường, nâng cao lợi thế trước các đối thủ. Đồng thời, hoàn<br /> thiện công cụ Marketing hỗn hợp để nâng cao hiệu quả kinh doanh.<br /> Do đó, tôi chọn đề tài: “Hoàn thiện hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty Honda<br /> Việt Nam đối với sản phẩm ôtô” cho luận văn Thạc sĩ của mình.<br /> <br /> 2. Tổng quan về vấn đề nghiên cứu<br /> Hiện nay, trên thị trường có rất nhiều các loại sách viết về Marketing. Tuy nhiên, cuốn<br /> sách cung cấp những kiến thức cơ bản là cuốn “Marketing căn bản” của Philip Kotler. Đây là<br /> cuốn sách đưa ra những quan điểm cốt lõi giúp người đọc có cái nhìn tổng quan nhất về lĩnh<br /> vực Marketing.<br /> Bên cạnh đó, liên quan đến vấn đề nghiên cứu hoạt động Marketing hỗn hợp trong lĩnh<br /> vực sản xuất và kinh doanh ôtô, đã có một số luận văn thạc sỹ như sau:<br /> “Chiến lược Marketing - Hỗn hợp với việc phát triển thị trường tiêu thụ ôtô du lịch nhập<br /> khẩu của Doanh nghiệp tư nhân Trọng Thiện” của Phạm Thị Nguyệt Quỳnh (2009) – Đại học<br /> Hàng Hải Việt Nam<br /> “Giải pháp đẩy mạnh hoạt động Marketing hỗn hợp lĩnh vực vận tải của Công ty Cổ<br /> phần tập đoàn Mai Linh” của Trần Thị Tú Quỳnh (2012) – Đại học Ngoại thương.<br /> Và còn rất nhiều các nghiên cứu khoa học, luận văn, khóa luận khác nghiên cứu về vấn<br /> đề này. Các công trình nghiên cứu đó đều đã hệ thống hóa được những lý luận liên quan đến<br /> Marketing hỗn hợp trong lĩnh vực kinh doanh ôtô. Tuy nhiên, đây chỉ là hoạt động Marketing<br /> hỗn hợp đối với doanh nghiệp nhập khẩu nguyên chiếc xe ôtô hoặc doanh nghiệp kinh doanh<br /> dịch vụ xe ôtô... Đối với hoạt động Marketing hỗn hợp của doanh nghiệp sản xuất, lắp ráp và<br /> kinh doanh sản phẩm Ô tô, đặc biệt là Công ty Honda Việt Nam thì có những đặc thù riêng,<br /> không thể áp dụng các giải pháp đó cho bản thân doanh nghiệp được.<br /> Cho tới nay, chưa có đề tài nào đi sâu nghiên cứu về hoạt động Marketing Hỗn hợp sản<br /> phẩm ô tô của Công ty Honda Việt Nam. Trên cơ sở lý thuyết cơ bản, rút kinh nghiệm từ<br /> những luận văn nghiên cứu trước đó, áp dụng vào đặc thù riêng của Công ty Honda Việt Nam,<br /> luận văn này phân tích sâu các hoạt động Marketing Hỗn hợp của doanh nghiệp này. Sau đó,<br /> đưa ra các giải pháp hoàn thiện hoạt động Marketing Hỗn hợp góp phần nâng cao vị thế và tăng<br /> năng lực cạnh tranh của Công ty.<br /> <br /> 3. Mục đích nghiên cứu<br /> <br /> 3<br /> Làm rõ những cơ sở lý luận về Marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp<br /> Phân tích đánh giá thực trạng hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty Honda Việt<br /> Nam đối với sản phẩm ôtô<br /> Đề xuất giải pháp khả thi nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty<br /> Honda Việt Nam đối với sản phẩm ôtô<br /> <br /> 4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu<br /> Đối tượng nghiên cứu của đề tài là các hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty<br /> Honda Việt nam đối với sản phẩm ôtô, cụ thể là các nội dung về sản phẩm, giá cả, phân phối và<br /> xúc tiến hỗn hợp. Đưa ra các giải pháp khả thi đối với hoạt động Marketing hỗn hợp sản phẩm<br /> ôtô dựa trên cơ sở thực tế hoạt động này của Công ty trong thời gian từ 2010 đến 2014.<br /> <br /> 5. Phương pháp nghiên cứu<br /> Để thực hiện mục đích nghiên cứu ở trên, luận văn sử dụng các phương pháp nghiên cứu<br /> sau:<br /> Phương pháp thu thập số liệu: thu thập số liệu liên quan đến vấn đề nghiên cứu thông<br /> qua các báo cáo nội bộ, thông cáo báo chí, tài liệu và tạp chí chuyên ngành, đồng thời trực tiếp<br /> phỏng vấn cán bộ công nhân viên trong doanh nghiệp.<br /> Phương pháp xử lý phân tích: phân tích tổng hợp số liệu báo cáo, mô hình, sơ đồ, hình<br /> ảnh...<br /> Phương pháp đánh giá: sau khi xử lý phân tích thông tin, đánh giá dựa trên so sánh với<br /> mục tiêu đã đề ra. Xác định được kết quả đạt được, những hạn chế. Phân tích tìm ra nguyên<br /> nhân của những hạn chế đó.<br /> <br /> 6. Kết cấu luận văn<br /> Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, nội dung chính của luận<br /> văn được kết cấu thành ba chương:<br /> Chương 1: Lý luận cơ bản về Marketing hỗn hợp trong doanh nghiệp.<br /> Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty Honda Việt Nam đối<br /> với sản phẩm ô tô.<br /> Chương 3: Giải pháp hoàn thiên hoạt động Marketing hỗn hợp của Công ty Honda Việt<br /> Nam đối với sản phẩm ô tô.<br /> <br />