Truyền thông tài chính lên ngôi
Cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu đã mở ra một chương mới trong giao
tiếp kinh doanh, đánh dấu thống trị của truyền thông tài chính. Việc tất cả
chỉ tập trung vào các bản báo cáo kinh doanh chỉ đơn thuần bao gồm các số
liệu tài chính đã cho thấy một bước đi lệch hướng. Kinh doanh, không đơn
thuần chỉ được mô tả bởi các bảng cân đối tài chính và tính toán tỉ lệ phần
trăm.
Một công ty, hay thậm chí nền kinh tế của một quốc gia, bao gồm nhiều hơn
những gì được viết trong bảng cân đối tài chính, nó còn bao gồm những thứ
khác ngoài tỉ lệ thị trường hay bảng xếp hạng tổng sản phẩm quốc nội. Tăng
trưởng mạnh về việc làm trong ngành công nghiệp và dịch vụ không chỉ là
động lực đẩy doanh thu lên cao mà còn đem lại những hiệu quả tích cực
khác: Đó còn là những giá trị khác mà họ tìm kiếm được trong lĩnh vực của
mình, như bản sắc riêng và giá trị, sự tự thỏa mãn và thành công. Đây là
những điều không thể tìm được thông qua các con số.
Để có thể thay đổi và đưa ra những thay đổi theo đúng hướng, đầu tiên cần
phải có một phương thuốc giúp thay đổi thị trường vốn đang đi theo quan
điểm sai lầm của báo chí trong suốt 30 năm qua và đang ngày càng lún sâu
hơn.
Đầu tiên, đó là việc giao dịch chứng khoán và pháp luật được xây dựng ngày
càng phụ thuộc nhiều vào các bản báo cáo đầy những số liệu. Các điều luật
quy định chặt chẽ của Mỹ trong giao dịch cổ phiếu được mô phỏng lại tại
châu Âu.
Chẳng hạn ở Đức, Luật phát triển Thị trường tài chính và Luật tăng cường
bảo vệ nhà đầu tư khiến các nhà đầu tư lầm tưởng rằng, với sự chi tiết của
các con số, vị trí thật sự của công ty sẽ bộc lộ ra. Còn tại Mỹ, Ủy ban chứng
khoán và giao dịch (SEC), thì khiến cho chúng ta tin rằng tất cả các công ty
Mỹ trên sàn niêm yết đều được kiểm định một cách chặt chẽ và chính xác.
Báo cáo bắt buộc hàng quý, buộc các công ty phải sửa chữa một loạt số liệu
hàng tháng khiến các nhà quản lý phải quan tâm đến những số liệu cập nhật
liên tục hơn là tìm ra phương pháp chiến lược thúc đẩy sự phát triển của
công ty.
Những báo cáo quý này còn trở thành cơ sở cho hàng trăm nhà phân tích và
báo chí đưa ra những dự đoán phát triển của một công ty hay cả một đất
nước. Mặc dù vậy, với sự tập trung hoàn toàn vào những số liệu khô khan
này, chúng ta đã mất đi khả năng quan sát tình hình và vị trí thực tế của các
công ty.
Việc hình thành một thị trường mới cách đây khoảng 10 năm cũng là nguyên
nhân khiến mọi người đặt niềm tin vào các con số: hàng loạt phương tiện
truyền thông và truyền hình đã coi thị trường chứng khoán như một đấu
trường, nơi cạnh tranh giữa các bản báo cáo. Việc khẳng định một vấn đề trở
nên rất đơn giản: Mọi chuyện khả quan khi bản báo cáo tốt đẹp, và tiêu cực
khi bản báo cáo tồi tệ.
Quá trình đơn giản hóa quá mức này, đã mang lại những ảnh hưởng tiêu cực.
Những thông tin trên truyền hình vẫn lấy nguồn chủ yếu từ các sàn giao
dịch. Borse im Ersten, kênh truyền hình chuyên về thị trường của Đức,
thường chỉ lấy thông tin từ những bản báo cáo của doanh nghiệp, hay dựa
vào nhận định của các nhà phân tích, theo những nghiên cứu của bản thân họ
hay các kinh nghiệm cá nhân. Còn các đài phát thanh thì vẫn tìm tới các
chuyên gia từ các ngân hàng khác nhau để phỏng vấn qua điện thoại, để
cùng thảo luận các vấn đề kinh tế hiện nay - thay vì tự đưa ra định hướng
cho riêng mình. Các cơ quan chuyên xếp hạng tín dụng cũng dựa vào việc
thống kê những con số để đưa ra đánh giá.
Sự mê mẩn vào các số liệu ngày càng tăng cao dần khiến nó dần được chấp
nhận như một quy định kế toán mới trên thế giới. Trước đây, Bộ luật
Thương mại Đức có quy định việc công nhận bảng cân đối tài sản trong giá
trị mua lại. Việc tăng hay giảm của giá cổ phiếu chỉ được phản ảnh trung
bình trên bảng cân đối. Nhưng với việc chuyển đổi các tiêu chuẩn kiểm toán
quốc tế cách đây vài năm. (Hiện tại là: "Những tiêu chuẩn báo cáo tài chính
quốc tế - IFRS"), các quy định cần phải được đánh giá một cách chặt chẽ
hơn. Những yếu tố này có thể dẫn đến những khoản lợi nhuận hay những tổn
thất kế toán khổng lồ.