B GIÁO DC VÀ ĐÀO TO
TRƯỜNG ĐẠI HC KINH T QUC DÂN
----------------
NGUYN HÀ THANH THO
NHNG YU T NH HƯNG ĐẾN Ý ĐỊNH
CHN CH TRUYN THNG Đ MUA THC PHM
TƯƠI SNG CA NGƯI TIÊU DÙNG ĐÔ TH
KHU VC DUYÊN HI NAM TRUNG B VIT NAM
LUN ÁN TIN SĨ
NGÀNH QUN TR KINH DOANH
HÀ NI - 2020
B GIÁO DC VÀ ĐÀO TO
TRƯỜNG ĐẠI HC KINH T QUC DÂN
----------------
NGUYN HÀ THANH THO
NHNG YU T NH HƯNG ĐẾN Ý ĐNH
CHN CH TRUYN THNG Đ MUA THC PHM
TƯƠI SNG CA NGƯỜI TU DÙNG ĐÔ TH
KHU VC DUYÊN HI NAM TRUNG B VIT NAM
Chuyên ngành: QUN TR KINH DOANH (MARKETING)
Mã s: 9340101
LUN ÁN TIN SĨ
Người hướng dn khoa hc:
GS.TS. TRN MINH ĐẠO
HÀ NI - 2020
i
LI CAM ĐOAN
Tôi đã đọc hiu v các hành vi vi phm s trung thc trong hc thut. Tôi
cam kết bng danh d nhân rng bài lun án này do tôi t thc hin không vi
phm yêu cu v s trung thc trong hc thut.
Hà Ni, ngày tháng năm 2020
Nghiên cu sinh
Nguyn Hà Thanh Tho
ii
LI CM ƠN
Để hoàn thành được lun án y, NCS xin chân thành cm ơn các thy giáo
trường Đại hc Kinh tế Quc dân, khoa Marketing, Vin Sau Đại hc đã to điu kin
để tác gi hc tp và nghiên cu trong sut thi gian qua.
NCS đặc bit gi li cm ơn sâu sc ti GS.TS. Trn Minh Đạo ngưi hướng
dn khoa hc ca lun án, đã tn tình hướng dn nhng quy chun v ni dung, kiến
thc và phương pháp nghiên cu để NCS hoàn thành lun án này.
Cui cùng, NCS xin chân thành cm ơn đến gia đình, bn bè, nhng đồng
nghip đã tn tình h tr, giúp đỡ NCS trong sut thi gian hc tp và nghiên cu.
Xin gi li cm ơn chân thành đến tt c mi người!
Hà Ni, ngày tháng năm 2020
Nghiên cu sinh
Nguyn Hà Thanh Tho
iii
MC LC
LI CAM ĐOAN .......................................................................................................... i
LI CM ƠN ............................................................................................................... ii
MC LC .................................................................................................................... iii
DANH MC BNG ................................................................................................... vii
DANH MC HÌNH ..................................................................................................... ix
CHƯƠNG 1: GII THIU NGHIÊN CU ............................................................... 1
1.1. Lý do la chn đề tài ........................................................................................... 1
1.2. Mc tiêu, câu hi và nhim v nghiên cu ........................................................ 4
1.2.1. Mc tiêu nghiên cu ........................................................................................ 4
1.2.2. Câu hi nghiên cu .......................................................................................... 4
1.2.3. Nhim v nghiên cu ...................................................................................... 5
1.3. Đối tượng và phm vi nghiên cu ...................................................................... 5
1.3.1. Đối tượng nghiên cu ...................................................................................... 5
1.3.2. Phm vi nghiên cu ......................................................................................... 6
1.4. Phương pháp và quy trình nghiên cu .............................................................. 7
1.4.1. Phương pháp nghiên cu ................................................................................. 7
1.4.2. Quy trình nghiên cu ....................................................................................... 8
1.5. Nhng đóng góp mi ca lun án ...................................................................... 9
1.5.1. V hc thut, lý lun ........................................................................................ 9
1.5.2. V mt thc tin ............................................................................................ 10
1.6. Kết cu ca lun án ........................................................................................... 10
Tiu kết chương 1 ........................................................................................................ 11
CHƯƠNG 2: CƠ S LÝ THUYT, TNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CU
ĐỀ XUT MÔ HÌNH NGHIÊN CU ................................................................ 12
2.1. Nhng khái nim quan trng trong nghiên cu, tng quan v tình hình
nghiên cu và khong trng nghiên cu ................................................................ 12
2.1.1. Thc phm tươi sng ..................................................................................... 12
2.1.2. Ch truyn thng ........................................................................................... 12