CHƯƠNG 6
QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU
TRONG MUA BÁN, CHIA TÁCH VÀ SÁP
NHẬP DOANH NGHIỆP
5 August 2020 98
ĐỊNH GIÁ VÀ CHUYỂN NHƯỢNG THƯƠNG HIỆU
Chương 6: QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU TRONG MUA BÁN, CHIA
TÁCH VÀ SÁP NHẬP DOANH NGHIỆP
6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách và sáp nhập doanh nghiệp
6.1.1. Lợi ích và rủi ro của mua bán, chia tách và sáp nhập
6.1.2. Các hình thức mua bán, chia tách và sáp nhập
6.1.3. Điều kiện và quy trình thực hiện mua bán, chia tách và sáp nhập
6.2. Quản trị tài sản thương hiệu trong mua bán, chia tách và sáp nhập
doanh nghiệp
6.2.1. Liên minh thương hiệu và phát triển thương hiệu liên minh
6.2.2. Đổi tên thương hiệu và hoán vị thương hiệu
6.2.3. Loại bỏ một thương hiệu và tái tung (re-launch) thương hiệu
6.1. Khái quát về hoạt động mua bán, chia tách
và sáp nhập doanh nghiệp
6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán, chia tách và sáp nhập
• Hoạt động mua DN là việc một DN mua toàn bộ hoặc một phần tài sản của DN
khác đủ để kiểm soát, chi phối toàn bộ hoặc một ngành nghề của DN bị mua lại
(Khoản 3, điều 17,Luật Cạnh tranh 2004)
•Sáp nhập DN là việc một hoặc một số DN chuyển toàn bộ tài sản, quyền, nghĩa vụ
và lợi ích hợp pháp của mình sang một DN khác đồng thời chấm dứt sự tồn tại của
DN bị sáp nhập (điều 17 của Luật cạnh tranh ban hành ngày 03/12/2004 của Quốc
hội nước CHXHCN Việt Nam)
6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán,
chia tách và sáp nhập
• Hoạt động hợp nhất DN: Hai hay một số công ty cùng loại (gọi là công ty bị hợp
nhất) có thể hợp nhất thành một công ty mới (gọi là công ty hợp nhất) bằng cách
chuyển toàn bộ tài sản, quyền, nghĩa vụ và lợi ích hợp pháp sang công ty hợp nhất,
đồng thời chấm dứt sự tồn tại của các công ty bị hợp nhất.(Điều 104 và điều 108
Luật Doanh nghiệp 2005 sửa đổi, bổ sung năm 2009)
• Hoạt động thâu tóm DN:Là thuật ngữ được sử dụng khi một doanh nghiệp (gọi là
doanh nghiệp thâu tóm) tìm cách nắm giữ quyền kiểm soát đối với doanh nghiệp
khác (gọi là doanh nghiệp mục tiêu) thông qua thâu tóm toàn bộ hoặc một tỷ lệ cổ
phần hoặc tài sản của doanh nghiệp mục tiêu đủ để khống chế toàn bộ các quyết
định của doanh nghiệp.
6.1.1. Một số khái niệm cơ bản của mua bán,
chia tách và sáp nhập
Chuyển giao quyền trong việc mua bán, chia tách, sáp nhập bao gồm các quyền:
-Quyền sở hữu
-Quyền sử dụng
-Quyền quản lý