Chương 2
Chiến lược thương hiệu Bài 3-4
Mục tiêu
Nắm vững
2.1 Khái niệm và nội dung chiến lược thương hiệu
2.2 Cơ sở xác lập chiến lược thương hiệu
2.3 Quyết định định vị thương hiệu
2.4 Xác lập bản sắc thương hiệu
2.5 Lựa chọn mô hình kiến trúc thương hiệu
2.1 Khái niệm chiến lược thương hiệu
Hành động
Chiến lược thương hiệu,hay còn gọi là chiến lược xây dựng thương hiệu,là định
hướng và kế hoạch của doanh nghiệp nhằm đạt được các mục tiêu dài hạn về
thương hiệu:được khách hàng nhận biết,ưa chuộng, tin tưởng và chấp nhận.
Chiến lược thương hiệu chính là lập kế hoạch để xây dựng tài sản vốn thương hiệu
Ba trọng tâm trong chiến lược thương hiệu
Chiến lược
thương
hiệu
Định vị
khác
biệt
Bản sắc
cốt lõi
Kiến
trúc
•Thương hiệu hướng đếnthịtrường nào
và sẽmang đến cho khách hàng lợi ích
gì?
•Thương hiệucó điểmgì KHÁC so với các
đốithủ?
•Thương hiệu sẽchứađựng và thểhiện
những giá trịcốt lõi gì?
(nhân văn, bền vững, gắn vớinhu cầu nền tảng
con ngườivà xã hội)
•Thương hiệuđứng ởđâu trong
danh mục sảnphẩm kinh doanh
của doanh nghiệp?
•Thương hiệucó quan hệnhư
thếnào với các thương hiệu
sảnphẩmđã có?
•…cần xác định
•Ai là khách hàng mục tiêu
•Ai là đốithủcạnh tranh chính
•Nhãn hiệu của mình sẽGIỐNG đốithủ ở chỗnào
•Nhãn hiệu của mình sẽKHÁC đốithủ ở chỗnào
•Làm thếnào đểthựchiệnvà đưa ra thịtrường?
•Tìm các thông tin này ở đâu ?
•Nghiên cứuthịtrường và lập bảnđồđịnh vị!!!
