Bài 3. L p k ho ch PRậ ế ạ
Nguy n Hoàng Sinhễ
Th c sĩ Marketing, Đi h c Curtin (Australia)ạ ạ ọ
Chuyên gia t v n truy n thôngư ấ ề
Gi i thi uớ ệ
Ti n trình PR (RACE):ế
Nghiên c u (ứResearch)
L p k ho chậ ế ạ (Action programming)
Giao ti p (ếCommunication)
Đánh giá (Evaluation)
N i dung bài gi ngộ ả
L p k ho ch PRậ ế ạ
Giá tr c a vi c l p k ho chị ủ ệ ậ ế ạ
Các ph ng pháp l p k ho chươ ậ ế ạ
Các thành ph n c a ch ng trình PRầ ủ ươ
B n k ho ch PRả ế ạ
Báo cáo chuyên đ:ề
K ho ch PR “Vi n nghiên c u & đào t o qu ng ế ạ ệ ứ ạ ả
cáo (ARTI)”
Giá tr c a vi c l p k ho chị ủ ệ ậ ế ạ
Thi t l p m c tiêu cho các ho t đng PRế ậ ụ ạ ộ
Ch ng trình PR ph i là công c h tr hi u qu ươ ả ụ ỗ ợ ệ ả
cho m c tiêu kinh doanh, marketing và truy n ụ ề
thông c a m t t ch củ ộ ổ ứ
Đ bi t nh ng vi c gì s ti n hànhể ế ữ ệ ẽ ế
Các ho t đng đ đt đc m c tiêu c a PRạ ộ ể ạ ượ ụ ủ
Ngăn ng a tính không h th ng & không ừ ệ ố
hi u qu khi th c hi n ch ng trình PRệ ả ự ệ ươ
Ch ng trình PR hi u qu & công tác PR s có ươ ệ ả ẽ
giá tr h n đi v i t ch cị ơ ố ớ ổ ứ
2 ph ng pháp l p k ho chươ ậ ế ạ
C hai đu t p trung vào đt câu h i và tr l i ả ề ậ ặ ỏ ả ờ
các câu h i đó đ ch ra con đng đt đc ỏ ể ỉ ườ ạ ượ
m c tiêuụ
Qu n tr b i m c tiêu ả ị ở ụ
Management by Objective = MBO
Mô hình k ho ch chi n l cế ạ ế ượ
Ketchum