Luật và đạo đức truyền
thông
Chương 4: Đạo đức của chuyên gia PR
Thách thức đạo đức của chuyên gia PR
Khách
hàng/Chủ
Bản
thân
Cộng đồng
Nghề
nghiệp
Các chuyên gia PR thường phải lựa chọn
việc trung thành với “ai” trong nhiều tình
huống (có sự mâu thuẫn, thậm chí đối
lập về quyền/lợi ích của các bên) bởi
những thay đổi về bối cảnh chính trị xã
hội, bởi trung thành với “ai” cũng là một
bước trong quá trình ra quyết định đạo
đức.
Partricia Parsons (1993), Framework for
analysis of conflicting loyalties, Public
Relations Review, 19(1)
Xu hướng/thay đổi có ảnh hưởng lớn đến
hoạt động PR trong thực tế
•Chủ nghĩa tiêu dùng (consumerism)
•Bảo vệ môi trường (environmental activism)
•Hạn chế kinh tế (economic restraints))
•Thay đổi trong cấu trúc gia đình (family structure)
•Thay đổi với các nhóm khán giả bên trong (changes
in the internal audience)
•Tính chất chuyên môn (professionalization)
Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations
reviews 19(1)
Chuyên gia PR phải trung thành với ai?
•Trung thành với bản thân
•Với các hoạt động trong nghề nghiệp của
mình, chuyên gia PR luôn phải lựa chọn
giữa cái mình cho là đúng với cái tổ chức
cho là đúng và muốn anh ta làm
•Chuyên gia PR cần làm rõ những giá trị
của mình và xác định anh ta sẵn sàng duy
trì những giá trị đó đến mức nào.
Patricia Houlihan Parsons (1993), Public
relations reviews 19(1)
Xã hội
Tổ
chức
Nghề
nghiệp
Bản
thân
Chuyên gia PR phải trung thành với ai?
•Trung thành với tổ chức/ông chủ
•Chấp nhận một vị trí trong tổ chức hàm ý rằng
chấp nhận triết lý của tổ chức và một hợp đồng
thực hiện các chức năng/công việc để được trả
lương.
•Chuyên gia PR ”nợ” một sự trung thành với
“ông chủ” của mình, gồm những thành phần
như: cam kết, niềm tin, lòng trung thành, sự
tuân lệnh
Patricia Houlihan Parsons (1993), Public relations
reviews 19(1)
Xã hội
Tổ
chức
Nghề
nghiệp
Bản
thân