Giới thiệu tài liệu
Chương này cung cấp một cái nhìn tổng quan về việc lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC). Nó bao gồm các khái niệm cơ bản, sự cần thiết và nội dung của kế hoạch IMC, cũng như cách thiết lập mục tiêu và ngân sách IMC.
Đối tượng sử dụng
Sinh viên và nhà nghiên cứu trong lĩnh vực marketing và truyền thông.
Nội dung tóm tắt
Chương 3 đi sâu vào quy trình lập kế hoạch truyền thông marketing tích hợp (IMC), một yếu tố then chốt trong chiến lược marketing tổng thể của doanh nghiệp. Chương này bắt đầu bằng việc làm rõ khái niệm kế hoạch IMC, định nghĩa nó như một quá trình hình thành, phát triển, thực hiện và kiểm soát các yếu tố kết hợp IMC để giao tiếp hiệu quả với đối tượng mục tiêu. Sự cần thiết của việc lập kế hoạch IMC được nhấn mạnh thông qua vai trò của nó trong việc phân bổ nguồn lực, phân công trách nhiệm, cụ thể hóa chiến lược và tập hợp các biện pháp phối hợp. Nội dung của kế hoạch IMC bao gồm việc xem xét mục tiêu, phân tích bối cảnh, xác định mục tiêu và ngân sách, phát triển chương trình IMC và thực hiện kiểm soát. Chương này cũng trình bày chi tiết về cách thiết lập mục tiêu IMC, bao gồm khái niệm, vai trò và các yêu cầu của mục tiêu truyền thông, cũng như các loại mục tiêu truyền thông cơ bản. Cuối cùng, chương này thảo luận về việc xác lập ngân sách IMC, bao gồm các quan điểm khác nhau về ngân sách IMC, căn cứ để xác lập ngân sách và các phương pháp xác lập ngân sách khác nhau như phương pháp tương tự lần trước, dựa trên % doanh thu, theo khả năng tối đa, cân bằng cạnh tranh, căn cứ theo mục tiêu truyền thông và tỷ phần thị trường/tiếng nói.
