luật và đạo đức truyền thông
Chương 2: Quy trình ra quyết định đạo đức
Nội dung
Nội dung
•Quy trình ra quyết định đạo đức
(ethical decision-making process)
của chuyên gia PR
•Nhân tố cá nhân ảnh hưởng tới
quyết định đạo đức
•Nhân tố tổ chức ảnh hưởng tới
quyết định đạo đức
Mục tiêu
•Hiểu các giai đoạn trong quy trình
ra quyết định đạo đức
•Ứng dụng hộp Potter trong việc ra
quyết định của chuyên gia PR
•Hiểu ảnh hưởng của các yếu tố cá
nhân và tổ chức tới quyết định đạo
đức
Đặc điểm của các
quyết định đạo đức
•Tính không chắc chắn
•Tính chất tình huống (hiện thời)
•Lưỡng nan (dilemma)
•Tính chính trực (cần có khả năng biện luận cho các quyết
định đạo đức)
Quy trình ra quyết định đạo đức
•Các chuyên gia PR phải đối mặt hàng ngày với những quyết định trong
công việc cũng như chuyên môn, có tiềm ẩn yếu tố đạo đức không chỉ
trên khía cạnh cá nhân mà còn cả trong vai trò tư vấn cho tổ chức.
•Chuyên gia PR cần nhận diện vấn đề đạo đức có thể gặp phải trước khi
quyết định (thông qua sự nhạy cảm hay trí thông minh đạo đức – moral
intteligence, tránh thiển cận đạo đức – moral/ethical myopia)
•Chuyên gia PR cần hiểu, nắm vững những lập luận của bản thân về các
vấn đề đạo đức.
•Sử dụng khung tiếp cận/quy trình ra quyết định đạo đức để đảm bảo có
quyết định đạo đức phù hợp
Quy trình ra quyết định đạo đức
(Hộp potter)
1.Định nghĩa/dữ kiện 2.Phân tích các giá trị
3.Áp dụng các nguyên
tắc 4.Định nghĩa sự trung
thành
Quyết định
đạo đức