Bài giảng Quản trị truyền thông: Chương 5 - ThS. Phan Thuỳ Dương

Tài liệu này giới thiệu tổng quan về chiến lược sáng tạo trong truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC), làm rõ bản chất và tầm quan trọng của sự sáng tạo trong việc xây dựng các thông điệp truyền thông hiệu quả.

Tài liệu dành cho sinh viên, giảng viên các chuyên ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, Truyền thông và những người làm việc trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông muốn tìm hiểu sâu về các nguyên tắc và kỹ thuật xây dựng chiến lược sáng tạo thông điệp IMC.

Chương này đi sâu vào khái niệm chiến lược sáng tạo trong truyền thông tiếp thị tích hợp (IMC). Nội dung bắt đầu bằng việc phân tích bản chất của sự sáng tạo trong thông điệp IMC, nhìn nhận sáng tạo từ cả góc độ kinh tế (hiệu quả và mục tiêu) và nghệ thuật (mới mẻ, độc đáo), đồng thời nêu bật tầm quan trọng của việc thu hút sự chú ý, thúc đẩy động lực và nhắc nhở khách hàng. Tài liệu cũng chỉ ra các yếu tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp ảnh hưởng đến quá trình sáng tạo. Tiếp theo, chương trình bày chi tiết quy trình sáng tạo thông điệp IMC qua các giai đoạn chuẩn bị, ấp ủ, khai thông và hoàn thiện, dựa trên các mô hình của James Webb Young, Graham Wallas và Roy Paul Nelson. Cuối cùng, phần phát triển chiến lược sáng tạo thông điệp IMC tập trung vào các loại hình thu hút (lý tính và cảm tính) và cách lựa chọn, minh họa các yếu tố quan trọng trong thông điệp bao gồm từ ngữ (tiêu đề, phụ đề, phần mở rộng, phần xác nhận, phần tác động), đồ họa (logo, hình ảnh, màu sắc) và âm thanh (cách thức sử dụng và vai trò trong việc tạo cảm xúc).