Bài giảng Quản trị truyền thông: Chương 5 - ThS. Phan Thuỳ Dương

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn tổng quan về chiến lược sáng tạo trong truyền thông tích hợp (IMC). Nó bao gồm các quan điểm về sáng tạo thông điệp, quy trình sáng tạo và các yếu tố ảnh hưởng đến sáng tạo. Tài liệu này nhằm mục đích giúp sinh viên và các nhà nghiên cứu hiểu rõ hơn về cách tạo ra các thông điệp truyền thông hiệu quả và sáng tạo.

Sinh viên, nhà nghiên cứu, chuyên gia marketing và quảng cáo

Tài liệu này đi sâu vào bản chất của sáng tạo thông điệp IMC, nhấn mạnh rằng sáng tạo là sự kết hợp giữa tư duy và cảm xúc, đồng thời là nghệ thuật tạo ra sự khác biệt và độc đáo. Nó xem xét các yếu tố kinh tế và nghệ thuật của sáng tạo, nhấn mạnh rằng thông điệp cần phải hiệu quả và đáp ứng mục tiêu IMC, đồng thời phải mới mẻ và độc đáo. Tài liệu cũng trình bày quy trình sáng tạo thông điệp IMC, bao gồm các giai đoạn như suy xét, ấp ủ, xử lý, khai thông và hoàn chỉnh. Các yếu tố ảnh hưởng đến sáng tạo thông điệp IMC, bao gồm yếu tố bên trong (mục tiêu truyền thông, chiến lược định vị, nguồn lực doanh nghiệp) và yếu tố bên ngoài (đặc điểm công chúng, thông điệp cạnh tranh, điều kiện phương tiện, môi trường truyền thông) cũng được phân tích. Cuối cùng, tài liệu thảo luận về các loại hình thu hút trong IMC (lý tính và cảm tính) và cách lựa chọn yếu tố minh họa thông điệp (từ ngữ, đồ họa, âm thanh).