Bài giảng Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng - Ths. Nguyễn Sỹ Minh

Chia sẻ: _ _ | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:48

Thêm vào BST

Báo xấu

24
lượt xem 4
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng" được biên soạn bởi Ths. Nguyễn Sỹ Minh có nội dung nghiên cứu về lý thuyết hành vi người tiêu dùng, tìm hiểu mục đích và giới hạn của người tiêu dùng, trình bày nguyên tắc cân bằng tiêu dùng, lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu,... Hi vọng đây là tài liệu hữu ích dành cho quý thầy cô và các em sinh viên trong quá trình giảng dạy và học tập.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Lý thuyết về hành vi của người tiêu dùng - Ths. Nguyễn Sỹ Minh

LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 1
A:PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG I. Một số khái niệm: * Thuyết Hữu dụng dựa trên một số giả định: - Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định lượng và đo lường được. - Các sản phẩm có thể chia nhỏ. - Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 2
1. Hữu dụng (U: Utility) Khái niệm: Hữu dụng (lợi ích) được hiểu là sự hài lòng, sự thỏa mãn nhu cầu do tiêu dùng hàng hóa hay dịch vụ mang lại. Ví dụ: Khát => uống nước, đói => ăn Mỗi người có sở thích và khả năng thỏa mãn nhu cầu khác nhau => đối với người tiêu dùng thì hữu dụng mang tính chủ quan. 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 3
Toaøn bộ lượng thỏa mãn ñaït ñöôïc khi tieâu duøng saûn phaåm dịch vụ naøo ñoù vôùi moät soá 2.TỔNG HỮU DỤNG (TU: Total Utility) löôïng nhaát ñònh trong moät khoaûng thôøi gian xaùc ñònh 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 4
3. Hữu dụng biên: (MU: Marginal Utility) LaØ phần hữu dụng taêng theâm ñöôïc do tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn phaåm. Trong đó: MU = ∆TU/∆Q + Q: Là số lượng sản phẩm tiêu dùng + ∆TU: sự thay đổi tổng hữu dụng + ∆Q: sự thay đổi lượng sản phẩm tiêu dùng Nếu ∆Q = 1 thì: MUn = TUn Tun1 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 5
Qui luật Hữu dụng biên giảm dần Hữu dụng biên của một hàng hóa nào đó sẽ có xu hướng giảm khi người tiêu dùng tăng thêm số lượng hàng hóa tiêu dùng trong một đơn vị thời gian. Ví dụ: Quan sát một người ăn bánh được chiêu đãi, tổng hữu dụng được cho ở bảng sau: Số bánh tiêu dùng Tổng Hữu dụng Hữu dụng biên (Q: cái) (TU) (MU) 0 0 - 1 3 3 2 5 2 3 6 1 4 6 0 5 5 -1 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 6
Mối quan hệ giữa TU và MU TU 6 TU Khi MU > 0 thì TU tăng 3 Khi MU
II. Lý thuyết hành vi người tiêu dùng: 1. Mục đích và giới hạn của người tiêu dùng: Sự lựa chọn hàng hóa và dịch vụ nào đó của người tiêu dùng thông thường bị ràng buộc bởi 4 yếu tố: Sở thích hay sự ưu tiên của người tiêu dùng => Có quan hệ thuận chiều giữa sở thích và sự sẵn sàng chi trả cho 1 hàng hóa nào đó. Tổng số hàng hóa tiêu dùng mà họ có thể mua được, người tiêu dùng sẽ chọn nhóm hàng có khả năng đem lại cho họ sự thỏa mãn là lớn nhất Thu nhập của người tiêu dùng => Thu nhập dành cho tiêu dùng hay Ngân sách chi tiêu. Giá cả của hàng hóa mà người tiêu dùng có thể mua 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 8
2. Nguyên tắc cân bằng tiêu dùng: 2.1. Mục đích của người tiêu dùng: Khi mua hàng hóa để tiêu dùng thì luôn hướng đến tối đa hóa lợi ích ( đạt lợi ích lớn nhất) và có nhiều cách để đạt được lợi ích. Ví dụ: Nghe nhạc, xem phim, ăn một bữa ăn,… 2.2. Những ràng buộc của người tiêu dùng: - Thu nhập bằng tiền (M: Money /I: Income) - Giá cả của hàng hóa cần mua (Px, Py, Pz,…) ==> Ràng buộc bởi ngân sách của người tiêu dùng. 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 9
LÖÏA CHOÏN PHOÁI HÔÏP TIEÂU DUØNG TOÁI ÖU Ngaâ Gi To á i ñ a n aù h o a ù lô ïi íc h saùch ca û MUÏC RAØNG ÑÍCH BUOÄC Lö ïa c h o ïn PHOÁI HÔÏP TOÁI 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 10
2.3. Lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu Phương án tiêu dùng tối ưu là phương án tiêu dùng đem lại tối đa hóa sự thỏa mãn nhưng vẫn phù hợp với ràng buộc ngân sách tiêu dùng. Giả sử một người tiêu dùng có: + Thu nhập bằng tiền là I, + Mua 2 loại hàng hóa X và Y, với mức giá Px; Py. +Gọi Qx; Qy lần lượt là số lượng sản phẩm X và Y tiêu dùng. 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 11
2.3. Lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu (tt) Để tối đa hóa thỏa mãn tiêu dùng mà vẫn phù hợp với ràng buộc ngân sách thì phương án tiêu dùng tối ưu phải thỏa mãn hai điều kiện sau: + Điều kiện 1: Mục đích tiêu dùng là nhằm đạt được lợi ích tối đa => TU (Qx; Qy) = => max + Điều kiện 2: Điều kiện ràng buộc là phân phối tổng số tiền chi tiêu cho 2 sản phẩm X và Y phải nằm trong giới hạn về thu nhập và thỏa hệ phương trình sau: 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 12
2.3. Lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu (tt) MUx MUy (1) = Px Py I = Px.Qx + Py.Qy (2) 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 13
Ví dụ 1: Cá nhân A có 7 đồng dùng để chi mua 2 sản phẩm X và Y. Vấn đề đặt ra A cần mua bao nhiêu đồng cho X và bao nhiêu đồng cho Y để Tổng hữu dụng đạt được là lớn nhất. Sở thích của A đối với 2 sản phẩm được thể hiện ở bảng sau: Với PX=PY=1Đ Sản phẩm X MUX Sản phẩm Y MUY (sp) (ĐVHD) (sp) (ĐVHD) 1 40 1 30 2 36 2 29 3 32 3 28 4 28 4 27 5 24 5 25 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 14
Nguyên tắc lựa chọn: Khi giá của các sản phẩm lựa chọn bằng nhau  Nếu 1 đồng bỏ ra chi tiêu mà sản phẩm nào mang lại MU lớn hơn thì chọn sản phẩm đó.  Chọn đến khi nào hết số tiền chi tiêu và sao cho hữu dụng biên của đơn vị tiền tệ cuối cùng của các sản phẩm được mua phải bằng nhau: MUX = MUY = ,… và M = PX.QX + PY.QY+,… 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 15
Ví dụ 2: Một người tiêu dùng 2 sản phẩm X và Y với số tiền chi tiêu 15.000đ/ngày, với Px=2.000đ/cái và Py=1.000đ/kg. Sở thích của người tiêu dùng đối với 2 loại cho ở bảng sau: Sản phẩm X Sản phẩm Y Vấn đề đặt ra là Q (cái) MUx Q (kg) MUy người tiêu dùng phải cân nhắc 1 50 1 30 xem nên mua bao 2 44 2 28 nhiêu sản phẩm 3 38 3 26 X và bao nhiêu 4 32 4 24 sản phẩm Y trong 5 26 5 22 giới hạn ngân sách là 6 20 6 20 15.000đ/ngày và 7 12 7 16 với mức hữu 8 10/25/22 4 8 10 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh dụng là lớn nh16ất.
Sản phẩm X Sản phẩm Y Q (cái) MUx MUx’’ Q (kg) MUy MUy’’ 1 50 25 1 30 30 2 44 22 2 28 28 3 38 19 3 26 26 4 32 16 4 24 24 5 26 13 5 22 22 6 20 10 6 20 20 7 12 6 7 16 16 8 4 2 8 10 10 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 17
Nguyên tắc lựa chọn: Khi giá của các sản phẩm lựa chọn khác nhau  Qui đổi MU về cùng một mức giá. Nếu 1 đồng bỏ ra chi tiêu mà sản phẩm nào mang lại MU lớn hơn thì chọn sản phẩm đó.  Chọn đến khi nào hết số tiền chi tiêu và thỏa MU MU x y = Px Py 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 18
Số lần mua Sản phẩm Số tiền MU (ĐVHD) 1 Y 1.000 30 2 Y 1.000 28 3 Y 1.000 26 4 X 2.000 50 5 Y 1.000 24 6 X+Y 3.000 66 7 Y 1.000 20 8 X 2.000 38 9 X+Y 3.000 48 Tổng cộng 4Qx+7QY 15.000 330 Như vậy, người tiêu dùng sẽ mua 4 sản phẩm X và 7 sản phẩm Y, với số tiền chi tiêu là 15.000đ/ngày và ∑MU = 330 (ĐVHD) ==> chính là ph 10/25/22 ươNguyễn GV.ThS: ng án tiêu dùng t Sỹ Minh ối ưu. 19
2.4. Lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu đối với nhiều sản phẩm: MUx MUy MUZ ~ ~ ,… (1) = = Px Py PZ M ~ Px.Qx + Py.Qy + PZ.QZ +,… (2) = 10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 20