10/25/22
10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 1
1
LÝ THUY T V HÀNH VIẾ Ề
C A NG I TIÊU DÙNG Ủ ƯỜ
10/25/22
10/25/22 2
2
A:
A:PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG
TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG
BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG
BẰNG THUYẾT HỮU DỤNG
I. Một số khái niệm:
* Thuyết Hữu dụng dựa trên một số giả
định:
- Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có
thể định lượng và đo lường được.
- Các sản phẩm có thể chia nhỏ.
- Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp
lý
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
10/25/22
10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 3
3
Khái niệm:
Hữu dụng (lợi ích) được hiểu là sự hài lòng,
sự thỏa mãn nhu cầu do tiêu dùng hàng hóa
hay dịch vụ mang lại.
Ví dụ: Khát => uống nước, đói => ăn
Mỗi người có sở thích và khả năng thỏa mãn
nhu cầu khác nhau
=> đối với người tiêu dùng thì hữu dụng
mang tính chủ quan.
1. Hữu dụng (U: Utility)
10/25/22
10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 4
4
2.T NG H U D NGỔ Ữ Ụ
(TU: Total Utility)
Toaøn bộ lượng
th a mãnỏ ñaït
ñöôïc khi tieâu
duøng saûn
phaåm dịch vụ
naøo ñoù
vôùi moät soá
löôïng nhaát
ñònh
trong moät
khoaûng thôøi
gian xaùc ñònh
10/25/22
10/25/22 GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh
GV.ThS: Nguyễn Sỹ Minh 5
5
3. H u d ng biên:ữ ụ (MU: Marginal Utility)
LaØ ph n h u d ng taêng theâm ñöôïc ầ ữ ụ
do tieâu duøng theâm moät ñôn vò saûn
phaåm.
MUn = TUn Tun-1
MU = ∆TU/∆Q
N u ế∆Q = 1 thì:
Trong đó:
+ Q: Là số lượng sản phẩm tiêu dùng
+ ∆TU: sự thay đổi tổng hữu dụng
+ ∆Q: sự thay đổi lượng sản phẩm
tiêu dùng