63
CHƯƠNG 5. KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Kháiniệm, yêu cầucakế hoạch marketing
5.2. Nộidung cakế hoạch marketing
5.3. Lậpngân sch marketing
Trường Đại học Thương Mại - Năm 2022
5.1.1 Khái niệm kế hoạch marketing
Kế hoạch marketing được hiểu là một kế hoạch được thể
hiện bằng văn bản dùng để hướng dẫn các hoạt động
Marketing của doanh nghiệp trong khoảng thời gian một
năm hoặc ngắn hơn.Kế hoạch được nêu chi tiết và cụ thể
nhằm giúp doanh nghiệp điều phối được các bước và nhân
viên tham gia vào công việc marketing.
5.1.2. Yêu cầu ca kế hoạch marketing
Kế hoạch phải đưc xây dựng trên cơ sở cc nghiên cứu
và phân tch trưc đó.
Kế hoạch phải cụ thể và chi tiết tối đa, phải nêu rõ cc bộ
phận và ngưi chịu trch nhim từng công vic cụ thể
Cc hoạt động đưc sẵp xếp ăn khp nhau, có thi gian
biểu chi tiết cho từng giai đoạn.
Cc kế hoạch phải đưc dự ton cẩn thận và lựa chọn
đưc phương n tối ưu.
5.1.2. Yêu cầu ca kế hoạch marketing
Kế hoạch phải có tnh uyển chuyển và có kế hoạch đối phó
vi cc bất ng, ri ro có thể xảy ra
Kế hoạch phải có nhng mục tiêu định lưng nhất định
Kế hoạch phải nhất qun v cc phần ca nó có liên đi vi
nhau
Lập kế hoạch cần đi sâu tm hiểu ở cc bộ phận khc nhau
ca doanh nghip.
67
CHƯƠNG 5. KẾ HOẠCH MARKETING
5.1. Khinim, yêu cầucakế hoạch marketing
5.2. Nidung cakế hoạch marketing
5.3. Lậpngân sch marketing