CHƯƠNG 2
XÂY DNG CHIN LƯC V
K HOCH MARKETING
ThS. Nguyễn Tiến Dũng
Bmôn Qun tr Kinh doanh, Vin Kinh tế v Qun l
Email: dung.nguyentien3@hust.edu.vn
Website: sem.hust.edu.vn/dungnt
Các nội dung chính
1. Gii thiu v lp kế hoch
2. Hoch đnh chiến lưc KD cp tng công ty
3. Lp kế hoch MKT chiến lưc
4. Lp kế hoch MKT chiến thut
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 2
1. GII THIU VLP K HOCH
●Bn cht ca lp kế hoch
●Mt sthut ngtrong lp kế hoch
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 3
Bn cht ca lp k hoch
●Lp kế hoch / Hoch đnh (Planning)
●Hot đng nhm xc đnh nhng vic cn lm
trong tương lai, đ đt mc tiêu đ ra
●Vai tr ca lp kế hoch
●Không có kế hoch, không có tương lai
●Kế hoch l phương tin dẫn chúng ta ti nơi m
ta mun đến.
●Kế hoch tồi cn hơn không có kế hoch
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 4
Các cp độ lp k hoch
●Hoch đnh chiến lưc cp tng công ty
●Hoch đnh chiến lưc cp SBU
●Lp kế hoch marketing chiến lưc
●Lp kế hoch marketing chiến thut
●Kế hoch năm
●Kế hoch tung SP
© Nguyễn Tiến Dũng Quản trị marketing 5