04/15/23 35
Khái quát về quản trị thương hiệu
Phong cách và hình ảnh thương hiệu
Mối tương quan CL SP và thương hiệu
Mô hình chiến lược quản trị thương hiệu
Chương 2:
Phát triển chiến lược
quản trị thương hiệu
04/15/23 36
Khái quát về quản
trị thương hiệu
04/15/23 37
•QTTH là thực tiễn sáng tạo, phát triển và nuôi dưỡng một tài sản quan trọng
nhất của công ty – đó là thương hiệu. Giá trị vô hình của thương hiệu tạo ra sự
khác biệt giữa hàng hoá, dịch vụ của công ty với đối thủ cạnh tranh và hình
thành một cam kết mạnh với khách hàng và người tiêu dùng.
•Khoa học Quản trị thương hiệu được đưa ra đầu tiên bởi Neil H. McElroy thuộc tập đoàn
Procter & Gamble. Quản trị thương hiệu được hiểu là việc ứng dụng các kỹ năng
marketing cho một sản phẩm, một dòng sản phẩm hoặc một thương hiệu
chuyên biệt, nhằm gia tăng giá trị cảm nhận về sản phẩm của người tiêu dùng
và từ đó gia tăng tài sản thương hiệu, khả năng chuyển nhượng thương
quyền.
•Quản trị thương hiệu là một hệ thống các nghiệp vụ dựa trên các kỹ năng
marketing nhằm duy trì, bảo vệ và phát triển thương hiệu từ tư duy chiến lược
đến hành động triển khai
04/15/23 38
Quản trị thương hiệu
•Xây dựng thương hiệu (hệ thống nhận diện thương hiệu).
•Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu.
•Định vị một hình ảnh thương hiệu.
•Quảng bá hình ảnh thương hiệu.
•Khai thác tài sản thương hiệu.
Tạo phong cách thương hiệu
04/15/23 39
Phong cách và
hình ảnh thương hiệu