110
THIẾT KẾ HỆ THỐNG
NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU
CHƯƠNG 5
111
1. Hiểu được các khái niệm và thuật ngữ liên quan đến nhận dạng
thương hiệu.
2. Hiểu được các khái niệm và thuật ngữ liên quan đến nhận dạng
thương hiệu.
3. Thảo luận những lựa chọn để thiết kế hệ thống nhận diện thương
hiệu cho một trường hợp cụ thể.
Mục tiêu chương 5
112
5.1 Khái niệm hệ thống nhận diện thương hiệu
5.2Quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu
5.3 Các yếu tố nhận dạng thương hiệu
5.4 Thay đổi thiết kế
Nội dung chương 5
113
➢Nhận diện thương hiệu (Brand identity) là tập hợp những sự liên
tưởng độc đáo và khác biệt mà nhà quản trị thương hiệu muốn muốn xây
dựng và duy trì trong nhận thức của khách hàng mục tiêu, qua đó khách
hàng sẽ hiểu về thương hiệu.
5.1 Khái niệm hệ thống nhận diện
thương hiệu
114
Có ba thành phần của nhận diện thương hiệu mà doanh nghiệp
thiết kế:
(1) Tầm nhìn, sứ mạng, văn hóa và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp
(2) Định vị thương hiệu,
(3) Các thành phần hữu hình của thương hiệu hay hệ thống nhận diện
thương hiệu.
5.1 Khái niệm hệ thống nhận diện
thương hiệu