Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 - Trường ĐH Tài chính Marketing

Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc quản lý và phát triển thương hiệu một cách chiến lược là yếu tố then chốt quyết định sự thành công của doanh nghiệp. Kiến trúc thương hiệu đóng vai trò nền tảng, cung cấp một khung sườn tổ chức cho toàn bộ danh mục thương hiệu của công ty. Nó không chỉ xác định mối quan hệ giữa các thương hiệu con với thương hiệu mẹ mà còn định hình cách thức các thương hiệu tương tác với nhau và với thị trường. Một chiến lược kiến trúc thương hiệu rõ ràng giúp tối ưu hóa hiệu quả marketing, tăng cường nhận diện và định vị thương hiệu, đồng thời phân bổ nguồn lực một cách hiệu quả. Tài liệu này nhằm mục đích giới thiệu tổng quan về các khái niệm cốt lõi, các kiểu kiến trúc và nguyên tắc xây dựng chiến lược kiến trúc thương hiệu.

Sinh viên chuyên ngành marketing, quản trị kinh doanh; chuyên gia marketing, quản lý thương hiệu và các nhà nghiên cứu quan tâm đến lĩnh vực xây dựng và quản trị chiến lược thương hiệu.

Tài liệu này cung cấp một cái nhìn toàn diện về chiến lược kiến trúc thương hiệu, bắt đầu bằng việc định nghĩa kiến trúc thương hiệu như một cấu trúc tổ chức thiết yếu của danh mục thương hiệu. Nó làm rõ vai trò của từng thương hiệu, bản chất mối quan hệ giữa các thương hiệu trong cấu trúc tổng thể và sự khác biệt giữa chúng. Nội dung trọng tâm đi sâu vào phân loại và mô tả chi tiết các kiểu kiến trúc thương hiệu phổ biến. Cụ thể, tài liệu phân tích mô hình Branded House, nơi các sản phẩm và dịch vụ được liên kết chặt chẽ với thương hiệu doanh nghiệp, tạo ra sự nhận diện thống nhất. Ngược lại, mô hình House of Brands được trình bày với nhiều thương hiệu độc lập, mỗi thương hiệu có khách hàng mục tiêu, chiến lược định vị và nhận diện riêng biệt. Ngoài ra, các khái niệm về thương hiệu phụ (Sub-brand) và thương hiệu được bảo trợ (Endorsed brand) cũng được giải thích, minh họa cách các thương hiệu mới có thể tận dụng giá trị của thương hiệu mẹ trong khi vẫn duy trì bản sắc riêng. Tài liệu cũng vạch ra các bước xây dựng chiến lược kiến trúc thương hiệu và các nguyên tắc quan trọng để quản trị danh mục thương hiệu một cách hiệu quả. Việc nắm vững các mô hình và nguyên tắc này có ý nghĩa quan trọng đối với các doanh nghiệp trong việc tối ưu hóa định vị thị trường, củng cố giá trị thương hiệu và phân bổ nguồn lực marketing một cách chiến lược, từ đó nâng cao năng lực cạnh tranh và phát triển bền vững.