Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - Nguyễn Quang Dũng

Chia sẻ: Minh Nguyệt | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:37

Thêm vào BST

Báo xấu

49
lượt xem 11
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài giảng "Quản trị thương hiệu - Chương 8: Hệ thống nhận diện thương hiệu" cung cấp cho người học các kiến thức: Tổng quan về hệ thống nhận diện thương hiệu, bản sắc hệ thống nhận diện thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu trong truyền thông. Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - Nguyễn Quang Dũng

8.1 Tæng quan vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu néi dung Ch¬ng Ch¬ ng 8 8.2 B¶n s¾c hÖ thèng nhËn diªn th¬ng hiÖu 8.3 HÖ thèng nhËn diªn th¬ng hiÖu trong truyÒn th«ng
Tæng quan vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu
Quan niÖm vÒ hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu
Tríc tiªn: HÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu ®îc coi lµ mét trong nh÷ng s¸ng t¹o cao trong kinh doanh cña c¸c doanh nghiÖp.
Hệ thèng B¹n cã thÓ nhËn diÖn nh×n thÊy th¬ng nã, ch¹m Paul Klee vµo nã, hiÖu lµ nh÷ng cÇm nã, hÊp dÉn nghe nã v« h×nh hoÆc tr«ng víi c¸c nã chuyÓn gi¸c quan. ®éng.
Hệ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu khÝch thÝch sù c«ng nhËn, thæi phång sù kh¸c biÖt, t¹o ra nh÷ng ý tëng lín Paul Klee vµ sù tiÕp cËn ý nghÜa. HÖ thèng NDTH ®îc sö dông nhiÒu yÕu tè kh¸c nhau vµ nhÊt thÓ hãa trong mét hÖ thèng thèng nhÊt
Hệ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu ®ãng vai trß thiÕt yÕu trong viÖc t¹o ra vµ x©y dùng th¬ng hiÖu. Moira Cullen Senior Director, Global Design The Hershey Company ThiÕt kÕ kh¸c biÖt hãa thÓ hiÖn nh÷ng gi¸ trÞ v« h×nh cña th¬ng hiÖu, ®iÒu quan träng ®èi víi kh¸ch hµng
HÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu bao gåm Veronica napoles c¸c thµnh phÇn trong mét hÖ thèng ®ång bé, nhÊt qu¸n, cã ®Æc ®iÓm riªng, kh¸c biÖt víi c¸c th¬ng hiÖu kh¸c trªn thÞ trêng.
HÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu lµ mét hÖ Marty Neumeier thèng c«ng cô qu¶ng Apple, Adobe, Kodak and b¸ th¬ng hiÖu h÷u Hewlett-Packard hiÖu, lµ tµi s¶n cÇn ®îc ch¨m sãc, qu¶n trÞ vµ ®Çu t mét c¸ch s©u réng vµ dµi l©u.
HÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu lµ tæng Richard Moore hîp tÊt c¶ c¸c yÕu tè Richard Moore Associates, gióp nhËn diÖn gi¸ trÞ cña mét th¬ng hiÖu, thÓ hiÖn tÝnh c¸ch, ®¶m b¶o tÝnh nhÊt qu¸n vÒ h×nh ¶nh th¬ng hiÖu trªn tÊt c¶ c¸c ph¬ng diÖn truyÒn th«ng.
HÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu lµ hÖ thèng yÕu tè biÓu ®¹t ®îc quy chuÈn (®ång bé, nhÊt qu¸n, cã b¶n s¾c) vÒ gi¸ trÞ cèt lâi, hÖ gi¸ trÞ cña th¬ng hiÖu.
Vai trß hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu
H×nh ¶nh Vai trß Ht ndth C¹nh tranh B¶n s¾c V¨n G¾n hãa Qu¶n lý, KhuÕch kÕt tr¬ng kiÓm so¸t
C¹nh tranh T¹o ra rµo c¶n tù nhiªn cho th¬ng hiÖu/doanh nghiÖp tríc sù nhiÔu t¹p thÞ trêng. C¬ së thiÕt lËp rµo c¶n ph¸p lý trong c¹nh tranh.
Doanh nghiÖp NÒn t¶ng sù chuÈn mùc, tÝnh nhÊt qu¸n vÒ gi¸ trị h×nh ¶nh cña th¬ng hiÖu.
Doanh nghiÖp Cơ sở kiÓm so¸t trung gian.
Rót ng¾n “kho¶ng c¸ch huyÒn bÝ” vµ lµ c¬ së x©y dùng mèi quan hÖ gi÷a th¬ng hiÖu vµ kh¸ch hµng. Kh¸ch hµng
C¸c yÕu tè trong hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu gióp kh¸ch hµng dÔ dµng David Haigh h¬n trong viÖc nhËn biÕt G§§H, Brand Finance vµ lùa chän s¶n phÈm, trong hµng lo¹t nh÷ng sù lùa chän lµm hä bèi rèi.
B¶n s¾c hÖ thèng nhËn diÖn th¬ng hiÖu