Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 8 - Trường ĐH Tài chính Marketing

Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt ngày nay, các doanh nghiệp luôn tìm kiếm những chiến lược hiệu quả để tối ưu hóa giá trị thương hiệu và thúc đẩy tăng trưởng. Trong số đó, chiến lược mở rộng thương hiệu nổi lên như một công cụ mạnh mẽ, cho phép tận dụng uy tín và nhận diện sẵn có của một thương hiệu đã thành công để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Chương này sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về sự cần thiết và tầm quan trọng của mở rộng thương hiệu, đồng thời phân loại các hình thức mở rộng khác nhau, đặt nền tảng cho việc phân tích ưu nhược điểm và ra quyết định chiến lược hiệu quả.

Sinh viên, học viên ngành marketing và quản trị kinh doanh, cũng như các nhà quản lý thương hiệu và chuyên gia marketing muốn tìm hiểu sâu về chiến lược mở rộng thương hiệu.

Tài liệu này đi sâu vào khái niệm mở rộng thương hiệu, một chiến lược trọng tâm mà qua đó một sản phẩm mới được tung ra dưới tên của một thương hiệu hiện có. Nó giới thiệu các thuật ngữ quan trọng như "thương hiệu mẹ" (parent brand) và "thương hiệu cốt lõi" (core brand) làm nền tảng. Sự cần thiết của mở rộng thương hiệu được nhấn mạnh thông qua các lợi ích chiến lược, bao gồm tăng cường lợi thế cạnh tranh bằng cách tận dụng niềm tin khách hàng, nắm bắt cơ hội tăng trưởng thị trường để tối đa hóa lợi nhuận, và tiết kiệm đáng kể chi phí quảng cáo và marketing. Tài liệu tiếp tục phân loại chi tiết các hình thức mở rộng thương hiệu. Các phân loại này bao gồm mở rộng có liên quan (dựa trên ngành hàng/sản phẩm hoặc hình ảnh thương hiệu) và không liên quan. Đặc biệt, nó trình bày các loại mở rộng theo chiều ngang như mở rộng dòng sản phẩm (line extension) và mở rộng danh mục sản phẩm (category extension), cùng với mở rộng theo chiều dọc liên quan đến chất lượng và giá cả (cao hơn hoặc thấp hơn). Cách tiếp cận toàn diện này giúp độc giả nhận diện và đánh giá các chiến lược mở rộng khác nhau, cung cấp cơ sở vững chắc để phân tích các yếu tố then chốt và đưa ra quyết định tối ưu trong quản lý và phát triển thương hiệu.