Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 9 - Trường ĐH Tài chính Marketing

Trong bối cảnh thị trường ngày càng biến động và cạnh tranh gay gắt, việc quản trị thương hiệu không chỉ dừng lại ở việc xây dựng ban đầu mà còn đòi hỏi một chiến lược dài hạn và linh hoạt. Thương hiệu là tài sản vô hình quý giá, nhưng giá trị của nó có thể suy giảm nếu không được duy trì, củng cố và đổi mới liên tục. Chương này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc quản trị thương hiệu theo thời gian, cung cấp cái nhìn toàn diện về các chiến lược cần thiết để đảm bảo thương hiệu luôn giữ được vị thế vững chắc, đối mặt hiệu quả với những thách thức từ sự thay đổi của nhu cầu khách hàng, sự xuất hiện của đối thủ mới, và sự phát triển của công nghệ. Mục tiêu là trang bị kiến thức để thương hiệu có thể thích nghi và phát triển bền vững.

Sinh viên chuyên ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, các nhà quản lý thương hiệu, chuyên gia Marketing, và những ai quan tâm đến chiến lược phát triển thương hiệu bền vững.

Chương này đi sâu vào các khía cạnh thiết yếu của quản trị thương hiệu theo thời gian, tập trung vào việc đảm bảo sự tồn tại và phát triển bền vững của thương hiệu trong môi trường kinh doanh đầy biến động. Nội dung chính bao gồm các chiến lược duy trì và củng cố thương hiệu, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc duy trì tính nhất quán và điều chỉnh các chương trình marketing phù hợp để bảo toàn và gia tăng giá trị thương hiệu cho cả khách hàng hiện tại và tiềm năng. Đồng thời, chương cũng đề cập đến các biện pháp hồi sinh thương hiệu khi đối mặt với tình trạng suy giảm hiệu suất do thay đổi thị hiếu, cạnh tranh gay gắt hoặc sự lỗi thời của sản phẩm, bao gồm nỗ lực khôi phục giá trị thương hiệu và tạo ra các nguồn giá trị mới. Ngoài ra, việc bảo vệ thương hiệu trước các yếu tố tiêu cực, điều chỉnh danh mục thương hiệu một cách chiến lược và các quyết định liên quan đến thương hiệu hướng đến thị trường thế giới cũng được phân tích kỹ lưỡng. Tổng thể, chương cung cấp một khung làm việc toàn diện để các doanh nghiệp có thể chủ động quản lý và phát triển thương hiệu một cách hiệu quả, từ việc giữ vững vị thế hiện tại đến việc thích nghi và mở rộng ra toàn cầu, đảm bảo sự tăng trưởng và khả năng cạnh tranh lâu dài.