Bài học để Lacoste bán
đắt nhất thế giới
Đặc điểm nổi bật nhất của bất cứ sản phẩm thời trang cao cấp mà Lacoste
bán chính là hình ảnh chú cá sấu nhỏ. Biểu tượng này đã đi sâu vào tâm trí
người tiêu dùng cũng như khẳng định đẳng cấp và thương hiệu thời trang
của những người dẫn đầu. Tuy nhiên, ít ai biết được câu chuyện thành công
của nhãn hiệu Pháp lại xuất phát từ một “Cá sấu” khác – René Lacoste.
Bài học để Lacoste bán đắt nhất thế giới
René Lacoste sinh ngày 2/6/1904, là nhà sáng lập ra hãng thời trang hàng
hiệu đình đám thế giới Lacoste. René đã sớm nổi tiếng là tay vợt tennis vô
địch thế giới trong hai năm 1926 và 1927, còn thương hiệu thời trang do ông
tạo nên là một trong những thương hiệu thời trang thể thao hàng đầu thế giới
trong suốt 80 năm qua. Nhiều người ví von rằng René Lacoste chạm tay vào
thế giới thời trang không phải với chiếc kéo mà với cây vợt tennis trên tay.
Tinh thần thể thao bền bỉ
Năm 1926, René Lacoste đã sớm ra mắt nhãn hiệu thời trang của mình khi
xuất hiện với một chiếc áo vest thêu hình con cá sấu đang mở miệng mỗi khi
xuất hiện. Nhưng tận 6 năm sau, thương hiệu Lacoste mới ra mắt thị trường
với sản phẩm đầu tiên là chiếc áo polo (một dạng áo thun thể thao) màu
trắng thanh lịch dành riêng cho các vận động viên tennis.
Cùng với sự giúp sức của André Gillier, chủ tịch một trong những công ty
sản xuất hàng dệt kim Pháp lớn nhất thời bấy giờ, René chính thức tấn công
ngành thời trang với thương hiệu La Societe Chemise Lacoste.
Những năm 1930 là thời điểm mà các cuộc cách mạng thời trang lan ra khắp
thế giới. Đỉnh điểm nhất là tại các trường trung học Mỹ, khi đó những chiếc
áo mang biểu tượng của nhà vô địch Cá sấu Lacoste được coi là mốt và
phong cách. Biểu tượng cá sấu không biết từ khi nào đã trở thành thương
hiệu yêu thích không chỉ bởi những người hâm mộ môn thể thao quý tộc mà
đã lan sang mọi tầng lớp trong xã hội.
Bên cạnh sản xuất áo tennis, Lacoste đồng thời sản xuất thêmcả áo đánh golf
và áo lướt sóng. Đầu những năm 1950, họ bắt đầu giới thiệu các sản phẩm
với đủ màu sắc và xuất khẩu tới thị trường Mỹ. Vị trí thương hiệu của họ
được đánh giá cao như là sản phẩm mà vận động viên sang trọng, giàu có
cần phải có. Và chiến dịch quảng bá sản phẩm của họ đã lên tới đỉnh cao của
sự thành công. Sau 30 năm sáng lập, René Lacoste chuyển quyền kinh doanh
sang cho con trai là Bernard. Bernard đã mở rộng sản xuất thêm cả nước
thơm, kính râm và giày, dép, tất. Lợi nhuận của hãng luôn tăng theo cấp số
nhân.
Thương hiệu Pháp trên đất Mỹ
