Bí quyết xây dựng
thương hiệu của hai siêu
sao lớn nhất làng Hip
Hop thế giới
Trong kinh doanh nghệ thuật,
các nghệ sĩ cũng có bí quyết riêng để thương hiệu của mình trở nên đắt giá.
Bài học làm thương hiệu từ họ sẽ là những gợi ý tốt cho việc quảng bá
thương hiệu.
Ngày 08 tháng tám năm 2011, hai ngôi sao lớn nhất trong làng Hip Hop,
Jay-Z và Kanye West, đã phát hành một trong những album được mong đợi
nhất của năm. Doanh số gần 500.000 album bán ra trong tuần phát hành đầu
tiên không chỉ là sự may mắn. Watch the Throne do hãng đĩa Island Records
Def Jam đã tạo được tiếng vang lớn với người hâm mộ. Nó nhanh chóng leo
lên vị trí thứ nhất ở cả 23 quốc gia có sử dụng iTunes.
1. Tạo ra nội dung nổi bật và độc quyền
Bạn cần xây dựng được một nội dung phù hợp với thị hiếu của khách hàng.
Hãy nhớ kỹ điều này! Tuy nhiên, tạo ra thế độc quyền về nội dung có thể trở
thành một nguy cơ nếu người tiêu dùng của bạn không sẵn lòng sử dụng các
kênh mà bạn đang cung cấp để có được sản phẩm của bạn. Do đó, thấu hiểu
thói quen tiêu dùng của khán giả là điều vô cùng quan trọng.
2. Tận dụng tài sản của mình để nâng cao nhận thức và thu thập dữ liệu
người tiêu dùng
Chỉ trong ba ngày, người hâm mộ ở thành phố New York đã có thể tận mắt
thấy chiếc xế hộp sang trọng Maybach từng xuất hiện trong đoạn video clip
của bài hát đầu tiên trong album. Nhờ ấn tượng này mà số lượng album bán
ra tăng vọt, nói cách khác, chính hình ảnh của chiếc xế hộp sang trọng này
đã giúp các video và album thêm phần hấp dẫn.
Đây có thể là cách đầu tư mạo hiểm bởi không dễ đảm bảo được sự an toàn
cho tài sản của bạn, nhưng rõ ràng trong trường hợp này, nó mang lại sự kết
nối cao giữa Jay-Z và Kanye West và người tiêu dùng. Bạn cũng cần biết tận
dụng các phương tiện truyền thông đại chúng để thăm dò phản ứng của
khách hàng về sản phẩm của mình. Thông qua quan hệ đối tác với Vevo, tên
tuổi của cả nghệ sĩ và album của họ có thể đến được với 5 triệu lượt xem
trên YouTube.
3. Tạo những trải nghiệm độc đáo chưa từng có
Vào ngày phát hành album, Island Def Jam đã sử dụng Twitter để tạo ra sự
phấn khích cho một cửa hàng pop-up ở Manhattan, đồng thời kết nối những
trải nghiệm kỹ thuật số và cơ thể. Nhưng để mở một cửa hàng pop-up hay tổ
chức các sự kiện thực tế tương tự để hỗ trợ chiến lược trực tuyến của bạn lại
cần phải có một ngân sách nhất định và thời gian lập kế hoạch. Nếu đây là
một kế hoạch dài hơi, bạn hãy nghiên cứu những sự lựa chọn khác để biến
các trải nghiệm trực tuyến thành các sự kiện offline để tạo ra sự kết nối trong
thế giới thực với khán giả của bạn. Hãy đặt các bảng thông báo để những
người tham gia các sự kiện offline này biết về các sự kiện online sắp tới của
bạn.
4. Mở rộng mối quan hệ để phân phối sản phẩm