Những cách sử dụng
logo sáng tạo và hiệu quả
Xây dựng nhãn hiệu là một
quá trình bao gồm nhiều hoạt động nhằm hướng đến mục tiêu chung: Tạo ra
cho doanh nghiệp một vị trí trên thị trường. Một nhãn hiệu bao gồm nhiều
yếu tố như phong cách, màu sắc, bố cục và tất nhiên là thông điệp chính.
Thứ gây được sự chú ý nhiều nhất và tạo ra ấn tượng sâu nhất cho khách
hàng là logo.
Theo John William, một cây bút thường xuyên của mục “Image &
Branding“ (hình ảnh và việc xây dựng nhãn hiệu) của tạp chí Entrepreneur,
doanh nghiệp có thể thực hiện những cách sử dụng logo sáng tạo dưới đây
tạo ra hiệu quả cao nhất cho việc quảng bá nhãn hiệu tại các thị trường mục
tiêu.
Việc thường xuyên sử dụng logo trên mọi vật dụng, trong mọi sự kiện do
công ty tạo ra có tầm quan trọn rất lớn trong việc xây dựng nhãn hiệu của
doanh nghiệp. Ở mức độ cao nhất, một logo tốt có thể đại diện cho một
doanh nghiệp (như hình ảnh vòm cung màu vàng của McDonald’s chẳng
hạn). Hình ảnh của một logo không dễ gì trở thành quen thuộc trong trí nhớ
của khách hàng một sớm một chiều, mà chỉ có được qua một quá trình sử
dụng có sáng tạo và được lặp đi lặp lại thường xuyên.
Trong thời đại ngày nay, người tiêu dùng không có thời gian để đọc mà họ
chỉ “quét“ qua thông tin có được. Họ cũng không có thời gian để nghiên cứu
mà chỉ “lướt“ trên các trang web để tìm những kết quả có sẵn. Khách hàng
muốn có được thông tin mình cần một cách nhanh chóng, thay vì phải mất
thời gian phân loại hàng đống thông tin vô nghĩa. Trong bối cảnh đó, một
logo có thể được xem là “con đường tắt“ làm cho khách hàng nhớ đến những
ý tưởng và giá trị mà doanh nghiệp muốn chuyển tải đến họ.
Hiển nhiên, logo của doanh nghiệp cần phải được hỗ trợ bằng những thông
điệp mạnh, có khả năng chuyển tải những giá trị chủ yếu của doanh nghiệp
thì mới có thể tồn tại lâu dài trong trí nhớ của khách hàng. Bản thân logo chỉ
mới xác định được hình ảnh của doanh nghiệp, nhưng logo được sử dụng kết
hợp với các yếu tố khác của nhãn hiệu và được xuất hiện thường xuyên, các
thông điệp (khẩu hiệu) sẽ dần dần ngấm vào logo. Nhờ đó, khi nhắc đến
khẩu hiệu, khách hàng có thể hình dung ngay đến hình ảnh của logo và
ngược lại khi nhìn thấy logo, khách hàng có thể nhớ ngay đến câu khẩu hiệu.
Đó là trường hợp của Nike với thông điệp “Just do it“ (hãy làm điều đó) đi
kiềm với logo hình lưỡi liểm.
Mục đích của doanh nghiệp là tạo ra một logo có hình ảnh dễ nhớ, để lại ấn
tượng lâu dài trong trí nhớ của khách hàng, nhưng không có nghĩa là doanh
nghiệp phải làm cho nó theo kiểu là xuất hiện “tràn ngập“ thị trường. Điều
quan trọng là logo phải xuất hiện trước các khách hàng mục tiêu một cách
thường xuyên.
Dưới đây là một cách sử dụng logo nhằm đạt được mục đích nói trên:
1. Tài trợ cho các sự kiện của ngành
