Đo lường hiệu quả
marketing bằng công cụ
tìm kiếm - Ngành khách
sạn
Marketing Chiến Lược - Tác giả: Anil Aggarwal and Bill Carroll Ph.D.
Tóm tắt: Tầm quan trọng của tìm kiếm như một phương tiện quảng cáo và
xúc tiến du lịch đã phát triển đáng kể trong mười năm qua. Theo nhà nghiên
cứu PhoCusWright ngành công nghiệp, khi người tiêu dùng đang so sánh và
lựa chọn dịch vụ du lịch, họ sử dụng các trang web công cụ tìm kiếm nhiều
hơn các nhà cung cấp du lịch. Forrester báo cáo rằng người tiêu dùng sử
dụng các trang web này hơi ít hơn là các cơ quan du lịch trực tuyến. Công cụ
tìm kiếm chi tiêu tiếp thị dự kiến sẽ đại diện cho gần 1 của tất cả các $ 10
dành cho cả hai và truyền thống tiếp thị trực tuyến trong vòng ba năm.
Báo cáo này mô tả một số trong những công cụ có sẵn để đo lường lợi tức
đầu tư (ROI) và hiệu suất chỉ số chính một số (KPIs) liên kết với công cụ
tìm kiếm tiếp thị. Nó cung cấp hai phân tích đơn giản dựa trên các công cụ
miễn phí để đo hiệu suất tiếp thị tìm kiếm. Nó cũng trình bày những thách
thức của các kết quả diễn giải từ các công cụ này và các quy trình được sử
dụng để đo lường hiệu quả tiếp thị công cụ tìm kiếm.
Để xem các công cụ, hãy nhấp vào liên kết bên dưới
Công cụ Adwords
Tài liệu về Công cụ Adwords
Bình luận của bạn
Nếu Báo cáo này CHR đã thực hiện một tác động tích cực về phương pháp
quản lý của bạn hoặc hoạt động kinh doanh, chúng tôi hoan nghênh lời bình
luận của bạn. Chúng tôi muốn gửi bài bình luận của bạn trên trang web của
chúng tôi. Xin vui lòng gửi ý kiến của bạn his email address is protected
from spam bots, you need Javascript to activate it xem. và rohit.verma @
cornell.eduThis email address is protected from spam bots, you need
Javascript to activate it xem. .
Tải Báo cáo về
Để xem toàn bộ báo cáo, xin vui lòng click vào liên kết bên dưới
Đo lường hiệu suất của Marketing Công cụ Tìm kiếm: Hai công cụ
cho ngành công nghiệp Khách sạn theo: Aggarwal Anil và Tiến sĩ Bill
Carroll
Nếu bạn gặp vấn đề tải một pdf, và có thể cài đặt phần mềm trên máy tính
của bạn, hãy thử nâng cấp lên phiên bản mới nhất của Adobe Acrobat
Reader để xem có cho phép bạn đọc.
Báo cáo khác hoặc điều bạn có thể thấy sự quan tâm
Các bảng xếp hạng Billboard Tác dụng: Online Du lịch Đại lý tác
động vào lượng đặt không trung, bởi Chris K. Anderson
Thiết Giá phòng trên Priceline: Làm thế nào để Tối ưu hóa Doanh thu
khách sạn Dự kiến, bởi Chris K. Anderson
Khách sạn an ninh mạng: Một nghiên cứu về mạng máy tính ở Mỹ
Khách sạn, bởi Ogle Josh, Erica L. Wagner, và Mark P. Talbert
Giới thiệu về Tiến sĩ Bill Carroll
Bill Carroll là một giảng viên cao cấp của Trường Quản lý khách sạn. Ông
dạy các khóa học về kinh tế, quản lý năng suất, giá cả và phân phối tiếp thị.
Ông cũng là giám đốc điều hành Marketing Kinh tế, một công ty tư vấn
chuyên ngành công nghiệp du lịch giá cả, phân phối, quản lý năng suất, lập
kế hoạch chiến lược. Trong hơn 25 năm Carroll đã tổ chức một loạt các vị trí
cấp cao trong ngành công nghiệp du lịch. Ông là phó chủ tịch bộ phận
marketing toàn cầu Kế hoạch tại Hertz, nơi ông chịu trách nhiệm về giá cả
toàn cầu, quản lý năng suất, hệ thống thông tin, tiếp thị và truy cập bán hàng.
Ông là người đầu tiên thực hiện hệ thống quản lý năng suất phân cấp trong
ngành công nghiệp cho thuê xe và một hành hệ thống thông tin toàn diện mà
được công nhận quốc gia. Carroll về sau trở thành phó chủ tịch toàn cầu của
Reed Elsevier Travel Group, giám sát du lịch hàng tuần, khách sạn và Du
lịch Index, các công Hotel Hướng dẫn, và các cuộc họp chính thức và thiết
bị hướng dẫn. Như Giám đốc điều hành của Marketing Kinh tế, Carroll làm
việc với khách hàng trong ngành công nghiệp du lịch bao gồm hệ thống
phân phối toàn cầu, các công ty dịch vụ du lịch khách sạn và trung gian. Ông
cũng làm việc chặt chẽ với PhoCusWright, Inc một ngành công nghiệp du
lịch nghiên cứu, tư vấn và công ty xuất bản. Phối hợp với PhoCusWright,
Carroll viết thường về sự tiến hóa của phân phối khách sạn và tác động của
nó trên chuỗi chính và trung gian. Ông cũng đã viết nhiều bài báo về kinh tế
và các chủ đề ngành công nghiệp du lịch. Trước khi công việc của mình
trong ngành công nghiệp du lịch, Carroll là một trợ lý giáo sư Kinh tế tại Đại
học Drew. Ông cũng từng là một thành viên của đội ngũ nhân viên kinh tế
tại AT, nơi ông là một nhân chứng chuyên môn trước khi cơ quan nhà nước
và quản lý hồ sơ chuẩn bị về giá và dự báo với Ủy ban Truyền thông Liên
bang. Ngoài việc kinh doanh của mình và sự nghiệp học tập, Carroll là một
quân đội Mỹ đã về hưu trung tá và là một huấn luyện viên lacrosse trường
đại học trong hơn 10 năm. Carroll có bằng cử nhân kinh tế từ Rutgers, một
MS trong các nghiên cứu lao động của Đại học Massachusetts, và bằng Tiến
sĩ trong kinh tế từ Penn State.
