BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
NGUYỄN THỊ THÚY HẰNG
HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TRÊN
THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CHO TUYẾN SẢN PHẨM PHỤ
TÙNG THAY THẾ VÀ SỬA CHỮA CỦA CÔNG TY
TNHH DENSO VIỆT NAM
ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ
HÀ NỘI, 2024
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
NGUYỄN THỊ THÚY HẰNG
HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TRÊN
THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CHO TUYẾN SẢN PHẨM PHỤ
TÙNG THAY THẾ VÀ SỬA CHỮA CỦA CÔNG TY
TNHH DENSO VIỆT NAM
Ngành: Kinh doanh thương mại
Mã số: 8340121
ĐỀ ÁN TỐT NGHIỆP THẠC SĨ
Người hướng dẫn khoa học:
PGS.TS Phan Thị Thu Hoài
HÀ NỘI, 2024
i
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan bản đề án HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING
MIX TRÊN THỊ TRƯỜNG NỘI ĐỊA CHO TUYẾN SẢN PHẨM PHỤ TÙNG
THAY THẾ SỬA CHỮA CỦA CÔNG TY TNHH DENSO VIỆT NAM”
công trình nghiên cứu khoa học độc lập của tôi, chưa từng sử dụng để bảo vệ một học
vị nào. Các số liệu kết quả sử dụng của đề án hoàn toàn trung thực trích
dẫn nguồn gốc rõ ràng.
Nội, ngày tháng năm 2024
TÁC GIẢ ĐỀ ÁN
(Ký và ghi rõ họ tên)
Nguyễn Thị Thúy Hằng
ii
LỜI CẢM ƠN
Để hoàn thành đề án thành công tôi nhận rất nhiều sự giúp đỡ của thầy cô,bạn
bè, đồng nghiệp trong suốt thời gian qua.
Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành sâu sắc tới PGS.TS Phan Thị
Thu Hoài, người đã tận tình hướng dẫn, chỉ bảo tôi trong suốt quá trình thực hiện đề
án này. Với sự giúp đỡ và động viên từ cô, tôi đã có cơ hội phát triển khả năng nghiên
cứu của mình và hoàn thành đề án tốt nghiệp.
Tôi cũng xin bày tỏ lòng biết ơn tới Trường Đại Học Thương Mại, và các thầy
giáo đã giảng dạy cung cấp kiến thức, nền tảng vững chắc để tôi thể hoàn
thành nghiên cứu này.
Bên cạnh đó, tôi xin gửi lời cảm ơn đến gia đình bạn bè, những người đã
luôn đồng hành, ủng hộ khích lệ tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Sự
động viên của mọi người là động lực lớn giúp tôi vượt qua những khó khăn.
Tôi cũng xin cảm ơn những đồng nghiệp tại ng ty TNHH DENSO Việt Nam
đã giúp tôi có những tư liệu quý giá để hoàn thành đề án này.
Cuối cùng, tôi xin cảm ơn tất cả mọi người dù trực tiếp hay gián tiếp, đã đóng
góp vào quá trình hoàn thành đề án này.
Tôi xin chân thành cảm ơn!
Tác giả
Nguyễn Thị Thúy Hằng
iii
MỤC LỤC
MỤC
NỘI DUNG
TRANG
LỜI CAM ĐOAN
i
LỜI CẢM ƠN
ii
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
vi
DANH MỤC BẢNG BIỂU, HÌNH VẼ
vii
DANH MỤC CÁC HÌNH
viii
TÓM TẮT NỘI DUNG ĐỀ ÁN
ix
PHẦN MỞ ĐẦU
1
1
Lý do lựa chọn chủ đề của đề án
1
2
Mục tiêu và nhiệm vụ của đề án
2
3
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
2
4
Quy trình và Phương pháp thực hiện đề án
3
5
Kết cấu đề án
3
PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN
4
1.1
CƠ SỞ LÝ LUẬN
4
Các khái niệm cơ bản
4
1.1.2
Nội dung lý thuyết về vấn đề liên quan đến đề án
6
1.2
CƠ SỞ THỰC TIỄN
18
1.2.1
Kinh nghiệm thực tiễn triển khai marketing mix tại thị trường
Thailand
17
1.2.2
Bài học rút ra về hoàn thiện chiến lược marketing mix
19
PHẦN II. NỘI DUNG ĐỀ ÁN
19
2.1
KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY TNHH DENSO VIỆT NAM
19