Nghiên cứu sự nhận biết của người tiêu dùng về sản phẩm thạch rau câu Poke: Luận văn tham khảo

Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp

Ph¹m Quang Hng - 1 - líp marketing44b

Môc lôc

Môc lôc .........................................................................................1

Lêi më ®Çu....................................................................................3

PhÇn mét: T×nh h×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh vµ

marketing hiÖn nay cña c«ng tyTNHH ViÖt Thµnh...................5

I. Tæng quan vÒ c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh...............................5

1. Qu¸ tr×nh ph¸t triÓn cña c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh ................................ 5

2. C¬ cÊu tæ chøc cña c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh......................................... 8

II. T×nh h×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh cña c«ng ty ........9

TNHH ViÖt Thµnh .......................................................................9

1. N¨ng lùc s¶n xuÊt chung cña c«ng ty ....................................................... 9

1.1. kh¶ n¨ng tµi chÝnh................................................................................. 9

1.2. C¬ së vËt chÊt kü thuËt lùc lîng lao ®éng .......................................... 10

1.3. Lùc lîng lao ®éng ............................................................................. 11

2. KÕt qu¶ ho¹t ®éng kinh doanh cña c«ng ty trong giai ®o¹n 2002-2005... 12

III. Thùc tr¹ng ho¹t ®éng marketing cña c«ng ty TNHH ViÖt

Thµnh..........................................................................................14

1. Tæ chøc bé m¸y marketing cña c«ng ty.................................................. 14

2. T×nh h×nh x©y dùng vµ thùc hiÖn chiÕn lîc marketing cña c«ng ty........ 16

3. Nh÷ng ho¹t ®éng marketing cña c«ng ty ................................................ 16

4. Nh÷ng ®¸nh gi¸ chung vÒ m«i trêng kinh doanh c«ng ty ®ang ph¶i ®èi

mÆt............................................................................................................. 21

PhÇn hai: Ch¬ng tr×nh nghiªn cøu nh»m ®¸nh gi¸ sù nhËn

biÕt cña ngêi tiªu dïng ®èi v¬i c¸c s¶n phÈm th¹ch rau c©u

Poke ............................................................................................23

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp

Ph¹m Quang Hng - 2 - líp marketing44b

I. X¸c ®Þnh vÊn ®Ò vµ môc tiªu nghiªn cøu ..............................23

1. X¸c ®Þnh vÊn ®Ò nghiªn cøu .................................................................. 23

2. X¸c ®Þnh môc tiªu nghiªn cøu................................................................ 24

3. Ph¹m vi nghiªn cøu ................................................................................ 25

II. ThiÕt kÕ dù ¸n nghiªn cøu chÝnh thøc .................................26

1. C¸c ph¬ng ph¸p thu thËp th«ng tin ....................................................... 26

1.1. Ph¬ng ph¸p quan s¸t......................................................................... 27

1.2. Ph¬ng ph¸p ®iÒu tra.......................................................................... 29

2. ThiÕt kÕ b¶ng hái vµ mÉu ®iÒu tra........................................................... 31

3. Ph¬ng ph¸p ph©n tÝch vµ xö lý d÷ liÖu .................................................. 33

III. Qu¸ tr×nh thu thËp vµ xö lý th«ng tin ................................34

IV. B¸o c¸o kÕt qu¶ thu ®îc....................................................36

PhÇn ba: mét sè gi¶i ph¸p nh»m gãp phÇn t¨ng cêng h×nh

¶nh s¶n phÈm th¹ch rau c©u Poke trªn thÞ trêng ..................37

I. Nhãm gi¶i ph¸p vÒ phÝa c«ng ty ............................................37

1. X©y dùng mét nÒ nÕp lµm viÖc míi ....................................................... 37

2. X©y dùng hÖ thèng th«ng tin néi bé trong c«ng ty.................................. 39

II. Nhãm gi¶i ph¸p marketing hçn hîp....................................41

1. X©y dùng th¬ng hiÖu Poke trªn thÞ trêng ........................................... 41

2. Tho¶ m·n sù hµi lßng cña ngêi tiªu dïng th«ng qua 4P........................ 43

2.1. S¶n phÈm............................................................................................. 43

2.2. Gi¸ c¶ ................................................................................................. 44

2.3. Ph©n phèi............................................................................................ 47

2.4. Xóc tiÕn hçn hîp.................................................................................. 49

KÕt luËn ......................................................................................51

Tµi liÖu tham kh¶o ....................................................................52

Phô lôc............................................................................................

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp

Ph¹m Quang Hng - 3 - líp marketing44b

Lêi më ®Çu

Trong xu thÕ héi nhËp quèc tÕ hiÖn nay, nÒn kinh tÕ ViÖt Nam ®ang

tõng bíc chuyÓn m×nh, ph¸t triÓn c¶ vÒ chiÒu réng lÉn chiÒu s©u. Nhµ níc

ta ®· cã x©y dùng nh÷ng c¬ chÕ, chÝnh s¸ch phï hîp nh»m thu hót ®Çu t cña

c¸c doanh nghiÖp níc ngoµi, ®ång thêi còng t¹o ra nh÷ng c¬ héi thuËn lîi

cho c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam tõng bíc thÝch nghi víi c¬ chÕ thÞ trêng

vµ ph¸t triÓn. §iÒu nµy còng dÉn ®Õn viÖc ®Ó tån t¹i vµ ph¸t triÓn, c¸c doanh

nghiÖp ph¶i ®¬ng ®Çu víi rÊt nhiÒu khã kh¨n, ®Æc biÖt nhÊt ®ã lµ ph¶i ®èi

®Çu víi mét m«i trêng c¹nh tranh ®Çy khèc liÖt víi nh÷ng biÖn ph¸p canh

tranh truyÒn thèng dùa trªn c¸c yÕu tè s¶n phÈm, gi¸ c¶, ph©n phèi vµ xóc

tiÕn b¸n kh«ng cßn hiÖu qu¶ nh ngµy xa.

Còng trong ®iÒu kiÖn hiÖn nay, thÞ trêng ViÖt Nam cïng trµn ngËp rÊt

nhiÒu s¶n phÈm víi sù ®a d¹ng vµ phong phó cña tõng chñng lo¹i hµng ho¸.

§iÒu ®ã t¹o cho ngêi tiªu dïng cã nh÷ng c¬ héi lùa chän nh÷ng s¶n phÈm

mµ m×nh a thÝch nhng còng t¹o ra cho c¸c doanh nghiÖp nh÷ng khã kh¨n

nhÊt ®Þnh trong qu¸ tr×nh ®a s¶n phÈm cña m×nh ®Õn tay ngêi tiªu dïng.

MÆt kh¸c, do thu nhËp ngµy cµng t¨ng lªn dÉn ®Õn viÖc møc sèng cña

ngêi d©n còng t¨ng lªn. Vµ ®iÒu nµy lµ cho ngêi tiªu dïng hiÖn nay cã

nh÷ng ®ßi hái rÊt kh¾t khe vÒ c¸c s¶n phÈm, ngoµi chÊt lîng, bao b× mÉu

m· ra, ngêi tiªu dïng cßn cã nh÷ng ®ßi hái vÒ c¸c s¶n phÈm phô thªm cho

s¶n phÈm, c¸c dÞch vô gi¸ trÞ gia t¨ng…

§èi víi c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh cïng vËy. HiÖn nay c«ng ty ®ang

ph¶i ®èi mÆt víi rÊt nhiÒu ®èi thñ c¹nh tranh trªn thÞ trêng. Thªm vµo ®ã lµ

nh÷ng ®ßi hái kh¾t khe cña ngêi tiªu dïng ®· lµm cho c«ng ty ®ang tõng

bíc dÇn dÇn mÊt u thÕ cña m×nh trªn thÞ trêng.

Tríc t×nh h×nh hiÖn nay cña c«ng ty th× viÖc “Nghiªn cøu sù nhËn biÕt

cña ngêi tiªu dïng ®èi víi c¸c s¶n phÈm th¹ch rau c©u Poke” lµ mét vÊn ®Ò

cÊp b¸ch hiÖn nay ®èi víi c«ng ty. §Ó tõ ®ã c«ng ty cã thÓ t×m ra ®îc nh÷ng

Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp

Ph¹m Quang Hng - 4 - líp marketing44b

nguyªn nh©n tõ phÝa c«ng ty, vµ tõ ®ã cã thÓ ®a ra ®îc nh÷ng gi¶i ph¸p

phï hîp víi yªu cÇu cña ngêi tiªu dïng vµ hîp lý víi c¸c nguån lùc cña

c«ng ty.

KÕt cÊu cña chuyªn ®Ò ®îc chia ra lµm ba phÇn:

PhÇn mét: T×nh h×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh vµ marketing hiÖn

nay cña c«ng tyTNHH ViÖt Thµnh

PhÇn hai: Ch¬ng tr×nh nghiªn cøu nh»m ®¸nh gi¸ sù nhËn biÕt cña

PhÇn ba: mét sè gi¶i ph¸p nh»m gãp phÇn t¹o dùng h×nh ¶nh s¶n phÈm

Tuy nhiªn, do tr×nh ®é cã h¹n cïng víi nh÷ng ®iÒu kiÖn vÒ thêi gian, chi

phÝ cho nªn cuéc nghiªn cøu nµy vÉn cßn nh÷ng thiÕu sãt. RÊt mong ®îc sù

®ãng gãp ý kiÕn cña thÇy c« vµ c¸c b¹n.

Sinh viªn

Ph¹m Quang Hng

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Chuyªn ®Ò thùc tËp tèt nghiÖp

Ph¹m Quang Hng - 5 - líp marketing44b

PhÇn mét: T×nh h×nh ho¹t ®éng s¶n xuÊt kinh doanh

vµ marketing hiÖn nay cña c«ng tyTNHH ViÖt Thµnh

I. Tæng quan vÒ c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh

1. Qu¸ tr×nh ph¸t triÓn cña c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh

Vµo nh÷ng n¨m 90 cña thÕ kû XX, nÒn kinh tÕ thÞ trêng t¹i ViÖt Nam

®ang chuyÓn biÕn tÝch cùc, t¸c ®éng m¹nh mÏ vµ lµm thay ®æi ®Õn tËp tÝnh vµ

thãi quen kinh doanh cña c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam. Cïng víi ®ã lµ viÖc

c¸c h·ng kinh doanh lín danh tiÕng trªn thÕ giíi vÒ thùc phÈm, ho¸ mü

níc ta nh: bia Tiger, níc gi¶i kh¸t Coca Cola, Pepsi, ho¸ mü phÈm cña

h·ng P&G, Unilever, «t« Toyota... xe m¸y SYM, dÇu nhên Castro, Sell...

Cïng víi sù héi nhËp nµy còng ®· më ra nh÷ng c¬ héi kinh doanh míi

cho mét sè doanh nghiÖp ViÖt Nam nh hîp t¸c cïng lµm ¨n, tham gia vµo

vµ nhÊt lµ häc hái ®îc nh÷ng ph¬ng c¸ch kinh doanh hiÖn ®¹i cña nh÷ng

c«ng ty, doanh nghiÖp hµng ®Çu trªn thÕ giíi.

NhËn thøc ®îc vÊn ®Ò ®ã, c«ng ty TNHH ViÖt Thµnh ®· ra ®êi vµo

n¨m 1995 (®îc sù hîp thµnh bëi c¸c c«ng ty: c«ng ty Foreheads- tiÕp thÞ

thÓ thao, c«ng ty TNHH luËt Hµ Néi- dÞch vô t vÊn luËt vµ FDI, vµ c«ng ty

ty TNHH mét thµnh viªn-mét lo¹i h×nh c«ng ty võa vµ nhá ®ang phæ biÕn lóc

bÊy giê t¹i ViÖt Nam. C«ng ty cã trô së chÝnh t¹i 169 Hµng B«ng- quËn

§ång-quËn Long Biªn- Hµ Néi. Ngoµi ra c«ng ty cßn cã v¨n phßng ®¹i diÖn

t¹i phßng 701-tÇng 7 toµ nhµ b¶o hiÓm Nhµ Rång-185 §iÖn Biªn Phñ-quËn

1- thµnh phè Hå ChÝ Minh vµ c¸c v¨n phßng th¬ng m¹i chi nh¸nh t¹i c¸c

thµnh phè Hµ Néi, H¶i Phßng, §µ N½ng, thµnh phè Hå ChÝ Minh.

http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.

Luận văn tham khảo: “Nghiên cứu sự nhận biết của người tiêu dùng đối với các sản phẩm thạch rau câu Poke”

Chủ đề:

Tài liệu liên quan

Tài liêu mới

AI tóm tắt

Giới thiệu tài liệu

Đối tượng sử dụng

Từ khoá chính

Nội dung tóm tắt

Hỗ trợ

Phương thức thanh toán

Theo dõi chúng tôi