Những quy tắc đơn giản
làm nên thương hiệu
danh tiếng thế giới
Chỉ với năm quy tắc đơn giản,
từ một thương hiệu vô danh nhãn hiệu mỹ phẩm Fresh của Lev Glazman và
Alina Roytberg đã sánh vai với các tên tuổi lớn như Louis Vuitton, Christian
Dior và Moet et Chandon.
Khi Lev Glazman và Alina Roytberg thành lập công ty (với sản phẩm duy
nhất là xà phòng bánh vào năm 1991), họ không bao giờ tưởng tượng rằng
một ngày nào đó, nhãn hiệu mỹ phẩm Fresh của họ sẽ sánh vai với các tên
tuổi lớn như Louis Vuitton, Christian Dior và Moet et Chandon.
Thếnhưng hiện tại, với 15 cửa hàng, 400 cửa hàng phân phối bán lẻ và 180
nhân viên, Fresh đã vươn lên thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế
giới. Với những sản phẩm được bày bán trong Sephora, Barneys New York,
Neiman Marcus và các cửa hàng bán lẻ cao cấp khác, Fresh nhận được
hưởng sự ủng hộ nhiệt tình của lãnh đạo Tập đoàn LVMH (Moët Hennessy
Louis Vuitton) - tập đoàn quốc tế chuyên cung cấp các sản phẩm xa xỉ của
Pháp.
Glazman và Roytberg đã thuê một giám đốc điều hành hoạt động hàng ngày
của công ty từ năm 2007, nhưng bên cạnh đó, công ty luôn có một vị đồng
Chủ tịch với vai trò định hướng các chiến lược sáng tạo và phát triển sản
phẩm của Fresh. Cặp vợ chồng Lev Glazman và Alina Roytberg sở hữu một
số cổ phần của công ty và làm việc trực tiếp với giám đốc hợp tác của tập
đoàn LVMH. "LVMH là đối tác chiến lược của chúng tôi. Tập đoàn này đã
mang đến cho chúng tôi cơ hội lấn sân sang các thị trường mới cũng như xây
dựng các chiến lược “nghiên cứu và phát triển”. Chúng tôi vẫn có quyền tự
chủ hoàn toàn về kiểm soát sáng tạo và phát triển thương hiệu", Glazman
bày tỏ.
Câu chuyện thành công của Glazman và Roytberg đã trở thành mong ước
của nhiều doanh nhân. Dưới đây là năm quy tắc phát triển sản phẩm và
thương hiệu đơn giản mà cặp đôi này đã áp dụng thành công.
