Quảng cáo sụt giảm, quảng cáo online
tăng trưởng
Do tác động của khủng hoảng kinh tế, thị
trường quảng cáo thế giới đã sụt giảm 9,9%
trong năm nay, giảm mạnh so với dự báo.
Quảng cáo online là điểm sáng duy nhất
của thị trường quảng cáo
Nhưng thị trường này sẽ hồi phục yếu ớt
trong năm tới và sẽ vững mạnh trong năm
2011, theo dự báo của công ty
ZenithOptimedia thuộc tập đoàn truyền
thông Publicis, công bố hôm qua 19-10.
Hồi tháng Bảy tập đoàn truyền thông
Publicis đã dự báo thị trường quảng cáo sẽ
giảm 8,5% trong năm nay. Việc điều chỉnh
dự báo này “chủ yếu là do các kết quả tồi tệ
trong sáu tháng đầu năm. Thực tế, chúng tôi
tin rằng, thị trường quảng cáo sáu tháng cuối
năm sẽ ít khó khăn hơn sáu tháng đầu, và kỳ
vọng thị trường này sẽ chạm đáy vào cuối
năm 2009”, theo giải thích của
ZenithOptimedia.
Vị trí đặt quảng cáo ZenithOptimedia dự
báo năm 2010 thị trường quảng cáo sẽ có sự
hồi phục nhẹ, tăng khoảng 0,5%, ít hơn mức
dự báo 1,6% đưa ra hồi tháng Bảy. Tuy vậy
sự tăng trưởng của thị trường có sự chênh
lệch rõ rệt ở các khu vực của thế giới: thị
trường các nước phát triển bao gồm Bắc Mỹ,
Tây Âu và Nhật Bản sẽ tiếp tục sụt giảm
2,9%, trong khi thị trường các nước đang
phát triển sẽ tăng 7,8% trong năm 2010.
Sang năm 2011, thị trường quảng cáo toàn
cầu sẽ tăng mạnh, ở mức 4,3%; nhưng các
nước phát triển chỉ tăng khoảng 1,5%, rất
thấp so với mức tăng 9,8% ở các nền kinh tế
đang phát triển.
Internet là phương tiện truyền thông duy
nhất tăng trưởng mạnh về doanh thu quảng
cáo trong năm 2009: quảng cáo online sẽ
tăng khoảng 9,2%, giảm nhẹ so với mức dự
báo 10,1% đưa ra hồi tháng Bảy. Ngược lại,
doanh thu quảng cáo trên nhật báo và tạp chí
sẽ giảm xuống, lần lượt là 17 và 20% trong
năm nay.
“Chúng tôi dự báo vào năm 2011, doanh thu
quảng cáo của báo in sẽ giảm 25% so với
đỉnh điểm năm 2007; còn quảng cáo trên tạp
chí sẽ giảm 28%”, báo cáo của
ZenithOptimedia cho biết. Còn quảng cáo
trên truyền hình, điện ảnh và các áp phích sẽ
phục hồi trong năm 2010, quảng cáo trên đài
phát thanh chỉ phục hồi sau năm 2011.